2017年VR行业被泼的第一盆冷水，来自将VR概念推向全球的Facebook。
VR虽好，但只见投入不见产出。如何让消费者买单？许多人将宝压在了VR线下体验店上。Facebook投资的Oculus也曾在百思买实体店内设立500个免费演示站，目的是让顾客了解体验Oculus Rift头盔。但由于消费者兴趣不大，200个体验站于今年2月8日关闭。
行业内热遇到市场外冷
摩拜单车CEO王晓峰曾表示，“为什么要别人投资，原因肯定是我们暂时还没有找到好的盈利模式，或者暂时没赚钱，然后我们需要风投让我们来赢得时间，用这个时间窗口来探索我们的盈利模式。”
其实VR行业最初的发展也是这样，自2014年以20亿美元收购Oculus后，Facebook一直都是全球VR行业的标杆，过去的两年中效仿者将大笔的资金投入到到“VR造富热”中。
三年过去了，钱投进去不少，但VR依旧没有找到自己的盈利模式。以致于在去年就有投资人公开表示，“但凡是涉及VR的项目一律不投。”
实际上同样的难题也困扰着Oculus，其演示站的工作人员表示，有时一连几天都找不到演示的机会。削减演示站数量反应了整个有线VR头盔市场的现状，虽然VR技术已经很成熟，可以让消费者使用了，但是成熟的程度还不够，无法大规模普及。
事实上，包括索尼、HTC和谷歌在内的VR巨头的线下体验店也都门庭冷落。而在销量上，市场咨询公司Canalys统计，去年全球VR头盔的销量大约只有200多万台，与同样价格的游戏主机相比，简直小巫见大巫，仅一个购物旺季索尼PS4就能卖到600多万台。
在国内，VR线下体验店的生意也大不如从前。目前VR体验店的数量虽然仍在不断攀升，除一线城市外，二三线城市的商场里VR体验店也随处可见，甚至在大理、丽江这样的古城里也能看到体验店的身影。
但《中国VR体验店现状白皮书》显示，2016年能实现盈利的VR体验店不足三成，纯粹做体验店的能盈利的更少，大部分经营者都在尝试用餐饮等增值服务对冲风险，而52%的VR体验店只有一到两成的回头客，用户满意度仅为15%
往往这些小型体验门店多提供3-10分钟的交互性较差体验式内容，例如过山车、射击、飞行器等，用户体验过一次之后很难形成二次消费。
VR体验店的纷纷关门倒闭，不仅是硬件和内容的问题，而是整个产业最真实的写照。今年很有可能成为将VR技术能否推向用户市场的分水岭，如果依旧不温不火，VR行业将迎来真正意义上的寒冬期。
过去的几年中VR已经被投机者玩坏，蛰伏期中大家都在等待新的机遇。而与VR只有一个“AV”之别的AR（现实增强）,最近却红的发紫。
首先，近日苹果CEO库克表示AR能改变世界，“我认为这是一个伟大的创意，就像智能手机一样。”库克在接受独立报采访时说。“智能手机为每个人服务，我们不必认为iPhone是为特定人、国家或垂直市场而生，它为所有人而生。我想AR也是这般。它是巨大的。我为能够做事情给很多生活带来改善而感到兴奋。”
这边库克还在兴奋中，那边阿里又以600万美元投资了以色列增强现实镜头制造商 Lumus。这已经不是阿里第一次布局AR领域了，去年2月，阿里领投了AR公司Magic Leap7.935 亿美元的投资；11月，阿里巴巴以1500万美元领投了以色列另一家 AR 公司 Infinity AR。
在AR领域百度也不甘示弱，百度风投成立后投资的首个项目就是一家美国AR公司8i。百度风投合伙人蔡薇表示，“人工智能是AR技术的核心，百度看好AR在各行业的运用。8i拥有领先的技术，也有扎实的管理及研发团队。以此次8i全球范围融资作为桥梁，百度期待和8i携手合作，一起共建强大的生态。”
与VR不同的是，AR将图像和数据叠加在现实世界之上，能够和现实场景更好的融合。并且已经有过成功的推广案例，如去年火遍国外的精灵宝可梦手游，让玩家为之痴迷。还有过年之际阿里支付宝推出的“扫福”活动，也利用了AR技术。
也有一些VR公司开始向AR方向转型，但AR的技术门槛相对较高，也或许那些正在挣扎的“炮灰”们会扑向现在更热门的人工智能领域吧。
而目前VR行业整体热度高于市场接受度，如果短期内VR行业还无爆款内容推向应用市场，泡沫一旦破灭，最先影响到的就是下游前期投入不少成本的VR体验店，血本无归也不是不可能。
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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。
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