亚马逊设备业务高级副总裁大卫·林普(David Limp)接受《财富》杂志采访时表示，该公司误判了用户的预期，因此才把Fire手机的最初价格定在199美元。
亚马逊今年6月推出Fire智能手机时的定价为199美元，两个月后便将两年合约价下调至0.99美元。而林普接受采访时说：“我们的价格定错了。我认为人们会期待巨大价值，但我们没能满足预期。我们原以为自己做对了，但我们还是想说，‘我们搞错了。’所以纠正了价格。”
事实上，此举也对亚马逊的利润率产生了冲击。该公司最新一个季度营业亏损5.44亿美元，减记了与Fire手机相关的1.7亿美元费用。该公司还表示，第四季度仍将计入价值8300万美元的手机费用。
与Fire平板电脑一样，Fire手机也是为了推广亚马逊的各项服务，包括电子商务网站、流媒体音乐和视频以及应用商店。该公司还推出了一个名为Firefly的功能，可以识别能够通过亚马逊购买的物品。不过，这款智能手机的最大特色在于可以通过一组前置摄像头实现动态3D效果。
亚马逊尚未公布具体的设备销量，而消费者对该手机的反馈也比较消极：在3399个评价中，这款手机得到的平均得分只不到2.5星。
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