短视频成流量新风口，康佳抖屏解决智能大屏运营行业三大用户痛点

随着技术的发展、5G网络商用的推进，大小屏的互动更便利，OTT大屏逐渐成为短视频打开新方式，大屏短视频也成为营销新蓝海。

11月18日，“逆势•智胜——2020营销科学大会”在上海成功举办，在大会中，明略科技集团副总裁、秒针营销科学院院长谭北平先生以及康佳集团互联网事业部总经理、深圳市易平方网络科技有限公司总经理张聪就大屏短视频的发展前景、品牌营销差异化方式发表了演讲。

康佳抖屏的出现顺应了大屏短视频的蓬勃发展，赋能品牌营销，实现品效合一，解决了智能大屏运营行业的三大用户痛点，引领行业创新发展。

智能电视长视频营销平台面临发展瓶颈，短视频成为流量新风口

目前，智能电视已成为家庭生态中的硬触达媒介入口，它能够基于同源数据的采集和分析，实现精准投放的效果，可以更好地洞察消费者需求。而且随着网络的进一步覆盖，越来越多的用户开始选择智能电视，其发展潜力巨大，据秒针系统计算，2022年NEW TV智能设备联网用户数预计将突破10亿。

与传统电视不同，智能电视作为家庭互联网的屏幕媒体，具备多种交互式应用，如新的人机交互方式、多屏互动等，在营销上具备天然的优势，在流量为王的时代，智能电视成为流量聚集地。

目前，在快节奏的生活下，围绕长视频获取市场流量的电视大屏逐渐落后，短视频已经成为流量新风口。根据CNNIC《第45次中国互联网络发展状况统计报告》中的数据显示，短视频用户规模已达7.73亿，占整体网民的85.6%。智能电视的长视频营销平台面临发展瓶颈，只有短、频、快的短视频才满足消费者需求。

电视大屏要以新的媒介表达方式，将用户从手机、平板等其他的媒介重新拉回客厅，最大化地实现营销价值，短视频就是最好的选择。例如，据康佳BDP数据平台显示，2020年9月，康佳的短视频产品“抖屏”平均观看时长达120分钟，带动了电视开机时长增长37%。

大屏短视频商业化潜力巨大，康佳抖屏赋能品牌营销，实现品效合一

今年突如其来的疫情，让更多用户回归家庭，2020年上半年OTT平均日活终端规模超过1亿台，由此可见，大屏的影响力和公信力凸显。在此背景下，短视频作为大屏端的新内容，电视大屏强劲发展，其商业化运转潜力巨大，具有差异化优势，有利于企业在营销推广层面的创新。

正如本次大会上张聪所言，大屏短视频内容通过广泛地覆盖和曝光完成营销，还有效果转化、数字发行引流、线上购买转化等，逐步触达效果测量，提升品牌的互动量、销售量。

康佳抖屏是智能大屏端的首家短视频产品，它既让流量回归OTT媒体本身，又实现了广告主品效合一的核心诉求。在经济下行之时，品效之争越发凸显，康佳抖屏就很好地为广告主的营销寻求到了一个黄金分割点。抖屏以Topview广告、信息流广告、权益广告、直播带货等营销解决方案赋能品牌营销，既让广告主看到品牌的声量，又能看到销量。

例如，双11期间，欧莱雅在康佳互联网OTT端投放抖屏信息流等广告位，在推广期间欧莱雅产品购买率大幅提升，互动量达13052人，转化效果提升了53%，GMV（网站的成交金额）环比增长达到416%。

如今，线上渠道成为各品牌营销的主战场，抖屏让大屏端用户从潜客转化为品牌粉丝，赋能品牌营销，完成公域流量到品牌私域流量的变现，让品牌在线上竞争中掌握主动权。

媒介三力是企业营销的基础，康佳抖屏解决了智能大屏运营行业的三大用户痛点

媒介是企业营销的重要工具，媒介的变化，最终会影响到营销的变化。正如谭北平院长在本次大会上发表演讲时所说的媒介三力：生产力、触达力、触动力，这不仅仅是媒介，也是营销的基础。对于广告主来说，最让他们头疼的就是在与媒介平台合作时，面临着三大痛点问题：生产力缺乏，触达力不够，触动力不足。

康佳抖屏通过桌面直达的创新特点，营造大屏内容新生态和多场景转化，解决了智能大屏运营行业的三大用户痛点问题，为广告主提供最具竞争优势的营销价值。

媒介生产力就是媒介的内容越多越好，在数字化时代，内容丰富的媒介会扩大品牌在市场上曝光量，进一步吸引用户。康佳抖屏通过营造大屏内容新生态，丰富平台内容。康佳抖屏精选构建了11个短视频内容栏目，同时入驻各大平台的MCN机构，打造多个垂类品类内容。同时打通电视淘宝，实现短视频商品识别、支持边看边买等，为品牌打造了多样化的内容平台。

触达力就是用户直接接收品牌、媒介的营销。康佳抖屏的桌面直达的颠覆式创新特点，大大减少用户触达内容的操作路径，能够进一步留住用户，提高用户粘性，提升流量价值，让用户体验到真正的大屏短视频。

触动力就是用户需要快速的爆点，瞬间吸引注意力。康佳抖屏通过多种场景的转换吸引用户，例如，抖屏将会逐步和移动端头部短视频平台打通，实现有品质、正能量的网红一键上电视，从手机的小屏到大屏的转换，以及在大屏端网红种草的新体验符合了当下消费者追求。

作为国内大屏运营行业的首个短视频产品，康佳抖屏以大屏短视频的新形式让营销和媒介合在一起，将电视大屏和营销价值最大化，打造电视媒介场的三力进化新形态，为智能电视运营行业提供了新的增长点，未来可期。

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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