抖屏“星营销”，开创大屏流量新蓝海

短视频赛道竞争激烈，抖音、快手为代表的的短视频平台用自身的用户量、不断增长的流量向行业证明，短视频的价值前景，还远远未到天花板。

正是看中了短视频这一领域的价值所在，很多头部企业纷纷下场布局。又由于大屏端这条路鲜有人走，所以康佳推出的首个大屏端短视频产品就显得格外瞩目。“抖屏”是康佳易平方加注短视频赛道的主打秀，抖屏“星营销”则是康佳易平方在大屏端所做布局的一系列营销策略。

据奥维互娱《2020年家庭智慧大屏广告投放指南》和CTR《中国广告主营销趋势调研》显示，2019年全媒体预算分配中，OTT只占3%，甚至低于占比5%的纸媒和广播。但是终端规模则稳步增长，在2016年到2020年间，中国OTT终端激活量走势从12915万台增长至27523万台。

广告份额的惨淡占比与终端规模的持续增长，证明了OTT规模与价值不匹配，行业需要去寻找新的增长空间。

CNNIC《第46次中国互联网发展状况统计报告》显示，过去三年间，短视频的需求成倍增长。由于疫情的影响，用户的碎片化时间愈加丰富，截至2020年6月，用户量已经达到8.17亿，短视频的使用率也从75.8%升至87%，大屏短视频成为行业新风口。

如今短视频已经成为抢占用户时间的“利器”，不管是人均单日使用时长，还是短视频的市场规模，都呈现一片大好形势。因此，短视频和大屏的融合，势在必行。

抖屏——行业首家大屏短视频

康佳易平方作为康佳集团的互联网事业部运营主体，也是中央国资委企业，是“双百行动”的混改单位之一。国家级的基因与成熟的企业生态运营，让康佳易平方的研发团队持续发力，推出行业首家大屏短视频产品“抖屏”。

在康佳易平方抖屏的“星营销”生态中，主要由三部分组成：海量优质内容、趣味互动形式、打造流量蓝海。

海量优质内容

抖屏的海量优质内容共分为三个模块：“万有引力”、“小群星带”、“专属星座”。

“万有引力”，指的是抖屏吸引平台、创作者、用户的聚合。抖屏吸引了微博、快手、咪咕这样的重量级平台合作商，以及数以万计的MCN机构及up主，这些合作商和创作者将会持续提供优质的短视频内容给抖屏，同时把小屏端的内容同步到大屏端。

“小群星带”指抖屏打造多种精品化栏目的概念。以往用户的观看习惯常集中在影剧综三个板块，为了弥补长视频栏目的短板，抖屏精心打造不同类别的精品化栏目，涉及美妆、运动、生活、游戏等泛娱乐领域。

“专属星座”即“所见即所想”，针对用户个性化推荐，实现千人千面。围绕用户的行为习惯，通过大数据分析，把内容精准推送到用户面前。

趣味互动形式

趣味互动形式，由边看边赚、有温度的互动玩法两部分组成。

边看边赚，很少有平台会有这个功能。抖屏开发了这个功能，一边看视频，一边领取积分兑换奖品等，这对于用户来说，何乐而不为呢？

这种方式极大地提高了用户黏性，也可以说是抓住了用户的心理。除此之外，还增加了其他多种互动玩法，比如趣味浮层，以及一些互动小游戏，都是从不同维度和用户进行互动，提高活跃度，增加黏性。

打造流量蓝海

如何通过“抖屏”去找广告主来实现商业价值变现？

首先，打造多种商业化营销方式，比如推出独创的用裸眼3D来呈现的Top View视频广告形式。相较于以往普遍又单调的信息流广告来讲，裸眼3D显然更具冲击力，给用户带来视觉震撼。

其次是以短带长，创新数字发行。用户在移动端有一个痛点——找片路径长，比如用户看到一个短视频影评，想看正片却找不到。抖屏就可以避免这种尴尬问题，短视频也能一键看正片，给用户节省了很多时间，也避免了路径麻烦造成的用户流失。

抖屏还在视频里面植入了电商渠道，用户在观看视频的同时可以加购商品，并且小屏端与大屏端打通，电视端加购商品，手机端一键清空购物车。

抖屏不断进行能力输出，大小屏联动，在“线上抖”的同时可以“线下抖”。“线下抖”不局限于OTT终端，还上线至KKTV、咪咕大屏等智能电视，同时进行场景的延伸，景区、商旅、社区和办公场景，整合高达1.5亿的高价值人群的线下流量资源，打造私域流量。

目前，抖屏的单人日均使用超120分钟，单个日活VV量达224个，使康佳电视开机时长提升超37%，国庆日活峰值已经突破了2845万，趋势是稳步增长的。

广告合作方面，抖屏在双11期间携手欧莱雅推出了TopView信息流广告，也增加了一键加购的快速电商链路。活动总曝光达100万次，引导加购和关注的用户超过1600人，真正实现了品效协同。

从产品的推出上线，到一系列的营销策略后的成果表明，抖屏开创了家庭大屏营销4大变革方向，分别是品效广告、流量蓝海、数字发行新阵地、电视购物2.0的升级。

在OTT的发展中，还需要持续不断地去探索激发大屏的价值。一家之力很微小，但行业联合起来，就能打造出共享多赢的大屏内容新生态。大屏短视频还很年轻，它的未来将是一片星辰大海！

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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