最近一段时间，乐视麻烦不断。股价下跌，手机欠款，汽车遥遥无期，贾总焦头烂额。而屋漏偏遭连夜雨，近日，乐视影业投资的新片《长城》又成为媒体焦点。
《长城》是一部投资巨大的好莱坞工业电影，传奇影业（万达系）、环球影业、中影、乐视影业等均有投资，特效酷炫，制作成本超过10亿人民币。
自12月16日首映以来，《长城》在院线排片中呈压倒性优势，很快就突破3亿票房。
而就在此时，有影评人对影片的质量提出了异议，甚至模拟尼采写了“张艺谋已死”这种话，还点上蜡烛，之后的影评也是比较刻薄。
对此，乐视影业的CEO张昭大怒，乐视影业甚至给影评人发了警告函，要求其删除评论。
通常来说，因为角度不同，对一个片子有褒有贬是正常现象，有几个人说烂片也无碍大局，为何这次乐视影业如何敏感？这些手撕影评人的风波又会对乐视造成什么影响呢？
一、 着急背后的多米诺骨牌
人们熟悉乐视，是熟悉贾总的乐视手机、乐视汽车。而事实上，媒体内容才是乐视的本行。乐视影业是乐视媒体帝国非常重要的一环。
2016年5月6日，乐视网公告，计划以98亿元的价格，收购乐视影业100%股权。而截至2015年12月31日，乐视影业的净资产为21.08亿元。
乐视网高溢价收购是依据是评估对象所具备的较强的盈利能力”。
而乐视影业在2014年、2015年都是亏损的。所以这个盈利能力就变成了乐视影业的业绩承诺。2016~2018年，乐视影业归属于母公司股东的扣除非经常性损益后的净利润要求分别不低于5.2亿元、7.3亿元、10.4亿元。三年下来合计22.9亿元。
因为乐视网自己拿不出来98亿，乐视又搞了一个50亿的资产重组计划，给募集资金52.84元/股的股价来筹集50亿。
当时乐视的股价还比较高，52.84元/股低于市场价。整套计划看起来还是可行的。
而乐视影业之后盈利情况一直不太好，被寄予厚望的《爵迹》票房不佳。年底有重磅投资，有大牌导演，演员的《长城》就成为救命稻草。
乐视影业投资《长城》只是投了10%，需要《长城》有票房奇迹才能获利丰厚。
而一旦《长城》票房被影评影响，那么乐视投资乐视影业的价格就要重估，张昭自己作为承诺方也要承担责任。
而长城影业的股东很多，不仅仅有资本，还有很多明星投资，孙俪、黄晓明都有份。一旦重估，那么明星的利益都会严重受损。
乐视本来就是资本游戏，母公司全资收购，把乐视影业做大，最后独立IPO。而第一步就卡了壳，还可能影响母公司乐视网的股价。你让乐视怎么能不着急呢？
所以，很正常的一篇负面影评，就让乐视影业神经敏感，发出来警告函，因为背后的多米诺骨牌，乐视受不了。
二、 错误的应对方式
应该说，在商业运作上，《长城》还是挺讲究的，长城的长城档期是很微妙的。它提前在12月16日首映，利用院线的优势密集排片，排片量超过同档期竞争对手一倍以上。
依靠这个密集排片，可以先制造出来影响力，而之后几周，就是最黄金的圣诞、元旦两大档期。
现在中国的票房，依靠影片质量能成功的并不太多，档期合适和明星脸才是票房利器。
圣诞，元旦都是约会高峰，情侣们吃完了圣诞、元旦大餐，找个黑点的地方吃爆米花卿卿我我占了很大的票房比例。只要不是题材特别不合适，爱情片，好莱坞爆米花大片都能赚足票房。
在情侣们掏钱买票的时候，明星脸占很重要的因素。看电影提前预习剧情的是少数，在众多片子里面选一个演员熟悉、导演熟悉、题材合适的就行，重要的不是电影。
从这个角度看乐视做的不错，导演，明星都是大牌，档期讲究，乐视期待票房有个好收成。
此时，负面的骂街影评其实影响并不大。一些影评就算不是竞争对手收钱黑，或者拉关注，用的这种写法也不那么客观，毕竟电影要挑刺简单，阿凡达也能说成大烂片，与狼共舞外星版嘛。
《长城》的买票用户未必有多少回去看影评，就算看，乐视公关找人做个反驳的文也就够了。不行，在多出点正面的文，找找10亿元制作的片子闪光点总找得到。
如果就是不满负面评论，要较真，那么可以找到人直接发律师函提要求。
而乐视影业选了一个不明智的应对方式，发出来警告函，直接把自己放在大众的对立面。一方面提升了公众关注度，把《长城》一些弱点公之于众，另外一方面，霸道的作风成为众矢之的。
本来，这些负面影评未必会影响《长城》的票房，而成为关注焦点之后，会不会在未来的圣诞档，元旦档被抵制就很难说了。
三、 乐视的资本游戏需要资本来救
乐视的问题以前撰文说过。贾总的资本游戏玩脱了，摊子铺的太大，手机汽车烧钱太多，而且缺乏合理规划。
乐视汽车不是不可以搞，互联网汽车有蔚来、威马、车和家好几家。虽然汽车量产是很烧钱的事情，但是融资花钱的节奏合适了，量产前节约点搞出来概念车，量产有地方政府来接盘的，不至于一下就被烧死。而乐视投下去的自有资金太多。
互联网手机赔本赚吆喝可以，低价换份额可以，但是要适可而止，资本市场已经有问题了，还赔到资金链断裂，让人堵着门口要债显然是有问题的。
乐视影业，乐视体育都是烧钱等IPO的生意，乐视的生态需要千亿以上的资本才能玩的转，而贾总自己没钱，要靠运作，一旦哪一个环节失灵，就是今天的危机。
其实，就算《长城》票房真有奇迹，10%投资的乐视影业完成业绩目标，乐视也很难拿出来98亿完成预定的资产重组，后来的独立IPO更是遥遥无期。
乐视的危机已经不是一个《长城》所能挽救的，资本市场的助力才能救得了乐视，贾总还有什么招数，我们拭目以待。
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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。
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