古装剧称霸荧屏，其中又以宫廷剧最为火爆，打开电视目之所及尽是后宫佳丽三千的明争暗斗。明年不仅有《琅琊榜2》，还有周迅、范冰冰、景甜、章子怡等花旦在宫廷剧中“轮番争宠”。
作为火爆小荧屏的剧种，古装剧其中潜藏的商业价值不言而明，就以去年刷爆社交平台的《芈月传》、《琅琊榜》等剧举例来说，《芈月传》在尚未播出的时候就已经回本，《芈月传》的单集成本在200-250万左右，单集的版权销售在450-500万，那么按照《芈月传》播出81集的体量来计算，其2亿的投资成本尚未播出就已收回。“国剧良心”《琅琊榜》更是远销海外。除了台网播出以外，在韩国中华TV电视台同样收获了大批拥趸。新加坡、马来西亚、中国台湾以及香港等国家和地区也在陆陆续续的播出《琅琊榜》，其在海外的版权收益总和已远远超过总投资。
除了对于这些商业价值极高的良心剧的叫好之外，另一方面也随着这类剧种的霸屏之势而逐渐涌现出了其他声音，近日有媒体就《锦绣未央》《武则天传奇》《甄嬛传》等这几年的热播宫廷剧发表评论称，这些剧普遍宣扬一种比坏心理，好人只有变得比坏人更坏才能战胜坏人，这种价值观会对少男少女构成误导。
宫廷剧怎么就那么火？
首先与其受众有一定关系。
以《甄嬛传》为例，主角甄嬛，从不谙世事的单纯少女成长为善于谋权的深宫妇人，得宠、失意、出宫、进宫复仇，“步步惊心”。先单纯后腹黑，甄嬛的成长历程虐心不已甄嬛身上的很多东西，现代的人都能在生活中找到影子。还有一些观众认为剧中甄嬛、眉庄和陵容的故事，则说出现实职场中的另一个真相“道不同不相为谋。”
宫廷剧的收视人群以现代女性为主力，大多数女性视角的古装宫廷剧从制作上最开始就瞄准了这一人群。加之电视剧的另一大传播途径来自网络，一天三分之二时间耗在网上的网民早已把在线看剧集当作最大的一个放松大脑的方式。在网上看电视剧的最大好处在于它的即时性，而在这样既宽裕又紧迫的时间条件下，选择看什么样类型的剧对网民来说就异常重要了。而古装宫廷剧首先精美的服道化再加上其“苏爽并存”的剧情，戳到了大部分想要寻求放松的青年女性的需求点，故而越来越多的古装剧涌现荧屏也不奇怪。
因此综上所述，宫廷剧之所以这么火，最直接原因是收视有保障。就拿被观众戏称为“马桶台”的湖南卫视来说，曾经的湖南台也像如今的山影一样，也是以历史正剧而闻名的。强如《雍正王朝》《恰同学少年》《大明王朝1566》等都是湖南广电投资拍摄的。其中《大明王朝》在当时的收视率低得可怜，也许《大明王朝》的扑街让湖南台意识到历史正剧没有市场，而成本相对低的古装雷剧、宫廷剧却能火得一塌糊涂。于是我们看到了后来的《宫锁心玉》《步步惊心》等等。虽然每一部都遭遇了网友吐槽，却每一部都问鼎过收视冠军。
另外《武媚娘传奇》、《芈月传》分别是2014年和2015年的收视冠军。《武媚娘传奇》首播收视率平均2.959，稳居全国第一宝座。《芈月传》东方卫视、北京卫视平均收视分别为2.867、2.809。
宫廷剧火的主要原因之一在于剧中情节折射着现实生活。除此之外，宫廷剧还包含着一种“励志+复仇”的套路。其实很多热门美剧走得也是“励志+复仇”套路，其中看得最过瘾的当属《绝命毒师》，主角从一名碌碌无为、身患绝症的化学老师“成长”为一代毒枭的过程，想必也让很多观众轻叹一声：为何当初不学好化学。而国内大热的《琅铘榜》走得也是复仇的套路。
从心理学角度来说，自己不能成功，便在虚构情境中希望别人成功。由于人性本身潜藏的这种心理欲望，使得“励志+复仇”类型在任何时代、无论是美剧还是国产剧都能得到欢迎。
宫廷剧也是如此，只不过“励志+复仇”的故事主角由男性变为女性，或许这也是当下社会女性力量增长的一种表现。观众所倾慕的是她在复仇过程中展示出的力量、美丽、无所不能，和彻底击倒仇敌后那种共鸣般的快感。通俗来讲是一个字：爽！
宫廷剧真的有意义吗？
大热古装剧呈现出了越来越值得玩味的现象：越受控、越火爆，它的确能树立一个又一个商业标杆：收视奇高，演员吸粉能力强，可是，它在观众口碑、文化品位和电视剧历史上留下的是一地鸡毛，高收视低口碑的矛盾后是宫廷剧流水线的种种乱象。
乱象一：作业流水线标准化
古装剧虽然一般投资不小，但奇怪的是，它的编导演、服化道等各方面又很懒惰，体现出来的是作业流水线标准化，也就是说，只要你按照这个路数去制作，就差不了多少。
首先就是它的演员颜值配置足够高，这是个看脸的时代，演员外貌优势明显，就是对观众的一大必杀技，范冰冰、李易峰、霍建华、陈伟霆、唐嫣都是如此，只要你够帅够靓，观众都能在做家务、打游戏、聊天中熬完一集。
其次，人物设置必须喜剧化。几乎在每一部古装正剧、还是喜剧里，都能找到一对嬉笑怒骂的欢喜冤家，《活色生香》中的李易峰与唐嫣，《金玉良缘》里的霍建华与唐嫣，《犀利仁师》中的吴奇隆与刘诗诗，都是这个模式，所以，观众看了开头，就猜到结尾了。看着这样的组合如何演绎打是亲骂是爱毕竟十分欢乐，这样的人物设计无疑更能吸引观众。
再次，必须有现代元素的融入。情节也充满各种奇葩、毫无逻辑，毫无文化趣味，你要装成一个“历史学者”认真研究就输了，造型上也是毫无朝代背景可言，符合现代年轻观众的审美最重要。掌握了这三条主要规律，古装剧的制作就基本成形。
乱象二：档期之争白热化
可是，古装剧受市场欢迎的同时，制作方对档期的竞争就越来白热化。按照“卫视年播出古装剧总量不超过其黄金时段电视剧播出总量的15%”的规定，按一家卫视一年大约700集的播出量估算，一家卫视每年能播出的古装剧就只有两部左右。现在据记者得到的消息是，今年已经确定播出的就有《芈月传》、《蜀山》、《隋唐英雄5》、《封神英雄传2》等，其他诸如《花千骨》、《琅琊榜》、《云中歌》、《解忧公主》、《华胥引》等大阵容、大制作都要争剩下不多的指标。
因此，在古装剧资源稀缺之下，有幸得了档期的剧目就必须做好营销和话题制造能力。收视一路高歌猛进的同时，我们一定会看到伴随热播的话题不断。
乱象三：原创能力低下
实际上，这些热门古装剧绝大部分还是改编自人气网络小说、动漫，《花千骨》、《琅琊榜》等都是如此。显示创作者的“拿来主义”严重，观众对故事新鲜度的要求也随之降低，这样一来古装剧的火爆并不具有持续性。
回顾2016年电视荧屏，不再像2015年那样由《琅琊榜》、《芈月传》等古装剧一统江湖，多部大制作古装剧的收视率和口碑甚至面临双重危机。2016年，满屏美瞳的《幻城》、《九州天空城》，特效极差的《诛仙青云志》等古装偶像剧集体表现不佳。
从近日公布的“2016名人堂·年度电视剧榜”TOP20来看，位居三甲的《微微一笑很倾城》、《欢乐颂》和《亲爱的翻译官》都是走都市青春偶像路线，前十名竟然无一部古装剧上榜。今年，谍战剧偶像化成新爆款，《麻雀》和《胭脂》分列第四和第五名，《父亲的身份》位居第九，《不可能完成的任务》位居第二十，不得不说今年谍战剧发生了种种变化，而前二十名中，也只有《女医明妃传》、《锦绣未央》和《抗倭英雄戚继光》三部古装剧上榜。
古装剧收视低迷的状态已经持续了一段时间，尽管来自索福瑞收视调查数据表明，今年暑假的电视开机率实际呈明显正向增长，全国3.6亿学龄段观众的全天开机率达11.31%，比今年前六个月开机率（9.54%）上涨了近20%，但大部分省级卫视在收视率表现相较2015年有所下滑，被视为暑期档热剧的《青云志》《九州天空城》《幻城》等热门剧目收视最好成绩也仅破1。时间再回溯一点，今年上半年几部IP剧《寂寞空庭春欲晚》《女医明妃传》等，尽管阵容和平台都不弱，但收视就是上不去。
但从商业资本上来看，2011年“限宫令”“限穿令”颁出，宫廷剧和穿越剧无一过审，除早已申报批复的作品外，2012年鲜有宫廷剧露面。然而4年多时间过去了，由唐嫣主演的《锦绣未央》仅网络日播放量就达到1.2亿。网络版权价格更是水涨船高。
先有最贵的电视剧《如懿传》已经卖出单集1500万的天价。据了解，今年4月，该剧还未开机，就已经定档于明年的东方卫视和江苏卫视。两家卫视分别出价300万元一集，腾讯视频拿到网络独家版权的价格是900万元一集。
后有天猫技术以4.8亿元获得电视剧《赢天下》的网络传播权。10月27日午间，唐德影视发布公告，称公司已于10月25日与天猫技术签署《电视剧信息网络传播权采购协议》，天猫技术以4.8亿元获得唐德影视电视剧《赢天下》信息网络独播权。按照协议，《赢天下》单集800万元，暂定集数60集。《赢天下》由唐德影视斥资5亿元出品，由《武媚娘传奇》原班人马巨资打造的古装传奇剧，范冰冰领衔主演。
值得注意的是，两年前，乐视以7800万买下《武媚娘传奇》网站独播权，单集价格才95万。如今，《赢天下》网络传播权可以卖到800万一集，翻了将近9倍。
不难看出，2017年的荧屏还是宫廷剧的天下。虽然目前古装剧市场红火，不过这种竞相追逐对行业的长期发展并不利，它的未来很可能会和曾红极一时后来却步入消沉的谍战剧、都市剧一样，越来越令人担忧地同质化。
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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。
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