《倒霉熊》扑街 中国动漫电影的票房陪跑路还有多长

回看2015及2016年，中国动漫电影票房成绩最惊喜的要数《大圣归来》，以9.56亿的总票房登顶2015年国内票房冠军，更是打败当年大部分日美动漫，但是，中国动漫电影带来的“刮目相看”仅此一次，便再次回归平庸，沦为日美等动漫电影的陪跑者。在2016年，国漫电影只有两部过亿，分别是《大鱼海棠》及《熊出没》，最高《熊出没》2.8亿的票房，与美国《疯狂动物城》的最高15亿及日本《你的名字》5.6亿的票房相较，差距着实明显。

而在2017年新年伊始，《猪猪侠4》的上映翻开了中国动漫电影的新一页，只是，即使有TFBOYS成员之一易烊千玺的护持，也没能拔高《猪猪侠4》的票房，截止目前上映20天，累计票房仅4122万，不仅相比预测的6000万票房相差甚远，与猪猪侠系列电影前两部4365万和4547万的票房成绩相比可能也不会更好，毕竟在电影碾压严重的贺岁档，紧随其后上映的还有《蛋计划》、《倒霉特工熊》及《熊出没》，可以说，留给《猪猪侠4》的票房增长空间已几近于无。

只是，相对《猪猪侠4》的票房乏力，随之上映的《大卫贝肯之倒霉特工熊》及《蛋计划》也难以带走贺岁档国漫电影的黯然。

“倒霉熊”过亿票房背后却是满屏尴尬

由韩国动漫大IP“倒霉熊”衍生的国漫动画《倒霉特工熊》，于1月13日上映至今，14天累计票房1.08亿，成为2017年首部过亿的中国动漫电影，但是，相较2016年同样过亿却叫好不叫座的《大鱼海棠》，《倒霉特工熊》的叫座背后却是满屏的尴尬。

如果提起“倒霉熊”这个可爱萌蠢的卡通形象，相信很多网友都很熟悉。据公开资料显示，“倒霉熊”卡通形象源自韩国，又名“贝肯熊”(Backkom)，于2002年诞生，以“倒霉熊”形象制作的三维动画短篇喜剧，已经播出了八部和一个剧场版，并成功获得全球各个地区、各类人群的喜爱。

在2014年5月18日，“倒霉熊”的全球版权，由深圳汉唐韵文化投资发展有限公司在文博会上全资收购，并宣称将以10万美金在全球范围内征集“倒霉熊”电影剧本。

《倒霉特工熊》讲述的是一只萌蠢可爱、莫名其妙一心想做特工的贝肯熊和小女孩杰西卡为了拯救即将被熊组织使用秘密武器冰冻的地球而展开的冒险故事。在故事的结尾，揭示了人类破坏环境的恶行以及熊妈妈的无可奈何之后，人类依然发射了核弹，熊妈妈和贝肯为了改变其轨道抱着核弹爆炸了……

只是，正如网友评价所言，这是一个对儿童而言不合格的电影，讲述的也是一个不知所谓的故事。

作为给孩童所制作的电影，在影片中出现殴打、调戏的剧情，虽然人设是熊。

作为人类在知道做错了之后却不知悔改。

虽植入了环保的话题，剧中却没有任何实际行动去解决问题。

对熊妈妈的爱及贝肯的爱，有释放却没有得到人类的理解，人类和熊的矛盾也没能最终解决。

这部电影在微博的话题阅读量仅711.2万，微博讨论量2.3万，在豆瓣的评分一路降至4.3分。这个曾风靡全球的大IP 目前在观众看来，画风已变成“和喜羊羊半斤八两”，而在豆瓣的评论区更是吐槽泛滥。

犹记得，在文博会上汉唐韵文化公司艺术总监萧峰曾表示，“倒霉熊”在搜狐视频上的点击有3.8亿多的点击率，排名第二，所以，在境外资本大规模介入中国原创动画领域的同时，中国资本完全可以借力外国的卡通形象，重新制作中国的内容，以让其在中国获得更大的生命力。

只是，时至今日，站在这个大IP肩膀上的电影《倒霉特工熊》在享受了这个IP带来的票房红利的同时，却未能用更好的内容被广大观众所认可，而汉唐韵文化公司所言的“更大生命力”也似乎成了一句空空的口号。

而相较已经不倒霉的“倒霉熊”而言，随后在1月20日上映的中国原创动画电影《蛋计划》就像一颗滚入水中的小石子，不要说水花，几乎连个大的声响都没能发出。

首周票房33万的《蛋计划》落没的悄无声息

目前《蛋计划》已上映7天，据艺恩电影智库资料显示，其累计票房53.3万，排片率也一直没能突破0.5%，在贺岁档影片的贴身肉搏战中显得毫无招架之力。而同时在映的除了《猪猪侠4》《倒霉熊》，还有初一即将上映的另一部国漫《熊出没》，届时，《蛋计划》或将更无容身之地。

据悉，《蛋计划》讲述的是萝卜兔和土豆奉命回到地球，发现钱博士正在做出危及整个星球未来的行为，而为了拯救星球的人民，土豆和萝卜兔与钱博士斗智斗勇，成为人们心目中英雄的故事。

其在定位上是一部针对低幼儿童观看的偏教育类型电影，在影片中有“团结就是力量”等具有说教意义的价值观植入。目前在豆瓣因评价人数不足而无评分，在微博话题指数也是尴尬非常——阅读量仅4391次，讨论25次。在豆瓣不多的评论中，其也没能逃过被大多数网友吐槽的命运。

就其目前的票房走势看，《蛋计划》或要一路栽到底了，不说与美日动漫相较，仅与先其不久上映的国产动漫电影《猪猪侠4》相比，两者似乎也不是同一等级。虽然《猪猪侠4》已上映20天，票房才累计4122万。

据读娱君了解，《蛋计划》并不是一部孤立出产的动画电影，其发展脉络和《猪猪侠》、《熊出没》等国产系列动漫类似，都是先有电视版，在积累、收割一定的人气之后才开始发力大电影。只是，不幸的是，《蛋计划》的攻克大银幕之路异常惨烈。而究其原因，在读娱君看来，或缘于《蛋计划》制作公司切入电影动漫市场的操之过急。

中国动漫电影的“厚积薄发”路

相比某些原创缺位的动画，《蛋计划》的制作方——欢乐动漫无疑是一家能把腰杆挺直的动漫公司。据公开资料显示，欢乐动漫成立于2004年9月22日，并于2016年1月13日挂牌三板，主营业务为原创动漫作品的策划、制作、发行及动漫形象授权、动漫衍生品销售、动漫视频定制等。欢乐动漫主要作品包括《蛋计划》系列片、《欢乐之城》系列片、《欢乐宝宝》系列片、《新三字经》等原创动漫影视作品。

虽然欢乐动漫原创了大量的幼儿动画，也在江苏、央视少儿等电视台和各大网络视频播出，但是其在人气积累上较《喜羊羊》、《猪猪侠》等系列剧还有距离。据读娱君统计，其在2016年5月推出的原创动画《蛋计划之快乐星球》在优酷的播放量，单集最高仅为166万次，最低为8万次，相比同平台《猪猪侠》系列的单集均近亿播放量差距不是一星半点。

就国内目前上映或即将上映的动画电影来看，无一不是经过培养的大IP，但是，即使有些在动漫剧上颇受欢迎，在征战电影市场时票房依然有很多远低预期，比如《秦时明月》、《十万个冷笑话》等。

而于2014年推出的《蛋计划》系列不仅在IP 养成上火候不够，在制作成电影后受众定位的不清晰，内容创新及营销传播方面的力显薄弱更是让其减分不少，而这些问题也是一直以来

困扰着其他国漫的原因所在。

一、在内容把控的能力不足

正如有网友对《蛋计划》的影评“为什么国产片永远就是阴谋绑架互相斗，不能拍一些迪斯尼那种真善美的内容给孩子么”，确实，在很多网友的吐槽中，国漫的剧情似乎一直是首当其冲，包括《猪猪侠》、《倒霉特工熊》等。在大多数网友看来，剧情过于幼稚、粗糙、胡编滥造，自然在吸引力上大打折扣。

其实，在读娱君看来，现在国漫的瓶颈可能不在于剧情的老套、薄弱,或者不走心，就像同一个IP不同的制作团队生产的内容有的成为爆品而有的却扑街了一样，动漫如果在情节推进上更自然，人设情感处理上更细腻，再加上充满童真的荒诞想象以及故事中流露的深深浅浅的思考，那么无论剧情是简单如《愤怒的小鸟》还是复杂如《名侦探柯南》可能都更受大众欢迎。就如日本的《萤火虫之墓》《千与千寻》等影片，其之所以能收割大量粉丝，受众就不会只是孩童，它的精良、丰满、带给多层次受众的思考，足以有让成年人也为之着迷的魅力。而这些需要制作团队对内容制作有强大的把控能力。

二、太低幼的受众定位

回看2016年在国内上映的13部动漫电影，其中票房最高的日美动漫都有一个显著的特点——能够吸引不同年龄阶段的受众，很多日漫甚至达到老少皆宜的境地。而就《蛋计划》系列而言，其适龄群体应该在5岁左右，甚至比正常的6-12岁的观影范围都要小。另外，在档期的选择上也颇为不妥，毕竟在贺岁档的票房之争更加激烈，一部无甚人气的IP在这个节点上映无疑以卵击石。

三、营销不力

在互联网发展成熟的今天，各种信息的传播可谓铺天盖地，人们在接受、选择各种信息的时候往往更被动，不断被各种信息干扰、指引。相比以往，这无疑是一个“酒香也怕巷子深”的时代，而一部电影如果要想聚集更多受众的目光，在内容被一探究竟之前，精准而给力的营销手段往往会带来强劲的第一波票房。

就像《猪猪侠4》，借力易烊千玺的加盟无论在宣传度还是在粉丝吸引力上都有利于电影信息更迅速的走进受众。而《蛋计划》在营销方面就明显不足，百度指数的未收录以及豆瓣寥寥无几的评论足以看出其在营销方面的势弱。

其实，一部成功的作品，不仅取决于内容制作能力，在作品的宣传传播阶段，同样起着至关重要的作用。如果说内容是双脚，那么有效的营销就像一对翅膀，把这部作品有关的一切快速、有效的传递给受众，以吸引更多目光的聚集，那么主角光环亦会随之而来。

在读娱君看来，中国动漫电影在一段时期的成长之后，更多的作品犹如刚露尖尖角的小荷，还尚未完全舒展自己的身姿，这时需要更多的营养和强有力的支撑开迎接绽开的一刻。而同时，国内动漫市场被大量日美动漫瓜分也使中国动漫公司变得激进而冒然，只是，力有不备时，即使使出全部力量拿出的作品往往也不堪一击，一如《蛋计划》。因此，中国动漫还需要更久、更厚重的沉淀和积累才能在与日美动漫的竞比中厚积薄发，完结票房“陪跑”之路。