第 89 届奥斯卡金像奖还有几天就开始了，正如所有竞赛一样，当晚将是有人开心有人愁。
但与竞赛的零和博弈相反的，是每年由娱乐营销公司 Distinctive Assets 送出的“人人都是大赢家（Everyone Wins）”礼包，所有于演员和导演竞赛单元获得提名的人，都可以在颁奖典礼之前或之后，获得该公司寄出的大礼包。无论抱走“小金人”与否，人人都是大赢家。
每年提供的礼品价值于 5 位数与 6 位数之间浮动。去年的礼品包价值创下历史新高，单份礼品包的总价值超过 20 万美元，里面包含了超过 50 份你能想象到以及想不到的礼品：
从价值 5.5 万美元的以色列全包旅游、5 千美元的意大利五星酒店住宿、以接受人名义，向其选择的宠物救助中心捐赠价值 6300 美元的动物食粮、300 美元的私人定制 M&M 巧克力、275 美元的高级厕纸，至 6 美元的润唇膏和 6 美元的能量棒零食，跨度非常大。
Joseph’s 高端厕纸系列
但今年的大礼包明显就缩水了，礼品总价值跌到 10 万元左右。但其中的礼品还是非常多样，除了常规性的北加州豪宅、夏威夷和意大利度假酒店免费住宿、一年量护肤品以及永远位于价目表底端的 5 美元润唇膏外，还有：
金灿灿的 Opal 苹果，据说切开后不会变黄的神奇水果，提名人将获以 1 箱／月的周期获得一年量供应；
定制 64 色蜡笔一盒，包装盒子上印有提名人的照片，以及其中金色蜡笔也刻了提名人名字，价值 13 美元起；
一套去年很红的搞笑游戏，名为“管好你的嘴（Watch Ya Mouth Game）”，参与者需要戴着搞笑口套并说出指定内容，队友要猜出戴口套的人在说什么；
还有去年和今年都有包括的，具备争议性的礼品 Haze Dual V3 雾化器，可用于吸电子烟甚至是大麻。这也是奥斯卡官方去年对营销公司 Distinctive Assets 感到非常不满的其中一个原因。
噢，对了，虽然大礼包已作为奥斯卡传统延续了 10 多年，但它纯粹是 Distinctive Assets 自身发起，和官方并没有任何关系的行为。所有由 Distinctive Assets 送出的礼物都是由商家免费提供，并收取不同层次的推广费。
事实上，奥斯卡在 2016 年还以侵犯奥斯卡注册商标为由起诉 Distinctive Assets。
已有 10 年未送出礼品包的奥斯卡怒斥：真的不是我们送的！
奥斯卡官方原本亦有派发随手礼的习惯。但在 2006 年，奥斯卡和 IRS（美国国税局）结束了漫长的谈判，并商定奥斯卡必须针对送给颁奖人和演出者的礼包缴纳税费。
作为协议的一部分，双方不会对外透露涉及税务金额和补缴税务涉及年份。同年，奥斯卡就决定不再送礼品包了。
虽然 Distinctive Assets 很早就已经开始做自己的奥斯卡礼包，而奥斯卡官方一直也不喜欢他们，且努力澄清自己和这些礼品包毫无关系，但将双方矛盾推到最高点还当属 2016 年的敏感礼品事件。
上文有提及到，2016 年礼品价值是历史最高，已为奥斯卡引来铺张浪费的坏名，更糟糕的是，礼品中还包括了女用成人玩具、可用于吸用大麻（以及电子烟）的雾化器和整容服务优惠券。
而且，大礼包上配有“人人在奥斯卡上都是大赢家！提名人礼包（Everyone Wins at the Oscars! Nominee Gift Bags.）”这类带有误导性的宣传语。为原本已被提名人种族多样困扰的奥斯卡雪上加霜，逼得奥斯卡终于要行动起来，状告 Distinctive Assets。
2016 年奥斯卡因多样性问题焦头烂额
奥斯卡要求 Distinctive Assets 以因此获取的收入 3 倍金额进行赔偿，并禁止被告以任何形式将自己和奥斯卡商标名称进行关联。
案件起于 2016 年 2 月，双方在 3 月底就以“友好”和解收场，双方都愿意各退一步。
Distinctive Assets 将继续分发“人人都是赢家”大礼包，但在描述、名称、标签中不会使用奥斯卡注册商标名称，并额外澄清自己和奥斯卡的关系。不过依旧会“清晰写明这些大礼包是送给奥斯卡提名人”。
毕竟，总的来说，大家还是很喜欢这些礼物的。
在那么多年来，所有接受到这份大礼包的提名人里，只有一个人拒收了这份礼物，那就是 Sandra Oh。
演员 Sandra Oh
不少领取了大礼包的提名人都也有使用里面的礼品，如 Meryl Streep、Julia Roberts、Julianne Moore 等都兑换使用了针对宠物的慈善基金。
而演员 Mark Ruffalo 体验完 Grand Hotel 的免费住宿后，更将经历称为“人生其中一次最棒的旅行”，大赞酒店风景太迷人。
右边为演员 Mark Ruffalo
即便如此，案件对大礼包招商业务还是造成了影响。去年，原本作为 2016 年大礼包一大卖点的奥迪 A4 一年免费租用车服务（价值 4.5 万美元），在案件曝光后，就被赞助商 Silvercar 悄悄撤走了。而且在今年礼品也远不如去年丰盛。
但不怕，Distinctive Assets 手上还有很多其它的大型颁奖典礼，包括格莱美、MTV、托尼奖、美国音乐奖等等，而且，部分还是和官方联手的。
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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。
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