上周，美国影业协会MPAA公布了最新的年度市场统计：2016年全球票房报收于386亿美元，同比仅微升1个百分点，创近年来新低。其中，美国和加拿大合计产出票房114亿美元，相较去年的111亿美元上涨2%，成为维持整体增长的最大驱动力；与之相对，中国内地票房虽然维持住了3.73%的正增长，但比2015年近50%的涨幅和逾144亿的净增量，退步相当显著。
略显尴尬的是，若考虑到人民币贬值的不利效应，2016年的国内票房折合约65.84亿美元，同比去年的67.68亿美元出现2.7%的缩水；从这个角度看，中国市场持续20余年的突飞猛进其实已经戛然而止。而今年开始将对到期的《中美电影谅解备忘录》重新进行谈判，好莱坞对于配额增加的压力将进一步上升，中国的电影生态正面临重构和升级的紧迫感。
下面将从MPAA报告为切入点，深入分析各重点市场特别是中美两地的票房表现和未来趋势。
1.汇率波动带来票房滞涨，中国内地观影人次居亚
2016年，票房位列前五名的电影市场分别为北美地区、中国内地、日本、印度和英国。从排名上来看，即便因为汇率波动而出现“由涨转跌”，但内地依旧稳居北美之外的全球第二大市场，中美两强领跑的局面仍将持续数年；而受制于“脱欧”公投后英镑的疲软走势，英国的整体票房缩水约10%至17亿美元，排名也被日本和印度相继反超，下滑至第5名。
与此相对，日本市场以本币计录得8.5%的涨幅，加上日元兑美元汇率略有上升，年度票房突破了20亿美元的关口；印度市场同样取得两位数的增长，进入全球三甲只是时间问题。另一个值得注意的指标是观影人次：虽然MPAA并未披露相关的数据，但各国的电影机构/协会均有统计，可作为票房之外的参考因素。
在2016年，中国内地的观影人次为13.72亿，同比涨幅达到了8.89%，全国平均票价也进一步下探至33.32元。而北美市场的观影人次则小幅回落至13.15亿，由此交出了全球第二大售票市场的宝座，头名则依旧归属逾20亿人次的印度。
与此同时，中国内地的人均观影次数已突破1次，虽然与美韩等地的人均4次相距较远，但也迈入了中等发达市场的行列。
而摒除票价的因素，日本和英国的观影人次分别为1.80亿和1.68亿，实际上落后于韩国的2.17亿人次。由此看来，即便票房增长不尽如人意，但中国市场的人口红利仍未完全释放，未来有望向印度的20亿人次靠拢。
2.北美呈现超高集中度，国片“普天同映”尚未成熟
考察完全球前五大市场的概况，接下来将重点分析中美两地的细部结构。首先是北美地区。作为全球集中度最高的市场之一，北美整体114亿美元的票房中，96.94%均由好莱坞本土影片产出，这一比例甚至比2015年的96.8%有所上升。
这一强势表现与六大片商对市场的掌控力增强密切相关：以传统六大+狮门为首的大厂占据了89.8%的市场份额，但出品影片的数量尚不足整体的1/5。再加上六大旗下专门发行独立影片的厂牌，由此出现单片排名前100名的影片都产自好莱坞的局面，便不足为奇了。
值得一提的是，仅迪斯尼一家斩获了北美30亿美元的票房，创下单一片厂年度票房的新记录。通过10年间的三笔重大收购，迪斯尼正在兑现旗下品牌价值的全面爆发，《海底总动员2》（皮克斯）、《星球大战外传：侠盗一号》（卢卡斯影业）和《美国队长3》（漫威）包揽前三名便是明证。再加上动画部门的持续回勇和真人改编作品的稳扎稳打，前10名的6个席位都归于迪斯尼手中。
另外中美合拍片在2016年出现一波小高潮，《功夫熊猫3》（北美1.435亿美元）便是其中的代表作，而《长城》、《我们诞生在中国》等影片则被推迟到今年公映。
而国产片（含中港合拍等）的表现则差强人意，仅有《美人鱼》（323万美元）和《叶问3》（268万美元）排进了前200名，市场份额为微不足道的0.12%。虽然去年由广电牵头搭建了“中国电影，普天同映”的全球发行平台，由此带动北美上映的国产片数量有所提升，但如何在华人之外拓展出新的观众群体，目前看来依旧任重道远。
相比之下，印度好莱坞共有4部影片累计超过350万美元，在北美的外语片军团依旧维持领先地位，后续将有专文分析。
3.内地市场好莱坞回勇，国产片票房分布失衡
而在中国市场，则是另一番景象。首先，国产片的整体份额出现下滑，由2015年的62%下滑至去年的58%，票房的缩水幅度更是达到了6.92亿元。其中以《功夫熊猫3》和《长城》为代表的中美合拍片合计产出33亿人民币，共占据了7.2%的市场空间。
而在前年跌至33%的最低谷后，2016年的好莱坞军团卷土重来，市场份额回升至38%，净增幅达到28.5亿人民币。其中迪斯尼再次扮演了关键的角色：《疯狂动物城》（15.3亿）、《美国队长3》（12.5亿）、《奇幻森林》（9.8亿）、《星球大战：原力觉醒》（8.3亿）和《奇异博士》（7.5亿）都排进了年度前20名，助推其票房总额突破60亿大关。
另一方面，国产片虽然在数量上占优，但高于1亿元的“准卖座”影片仅为44部，而500万以下的“炮灰区”则多达209部，占比接近六成。而在2014和2015年，票房不到500万的国产片尚在百部左右。从某种程度上，这正是过去两年“热钱”涌入的后果之一，在市场增长放缓后两极分化犹有加强之势。相比之下，不论是中美合拍片还是进口片，整体的票房分布则相对均衡。
当然，对于尚处在发展阶段的内地市场，这种不理性的状况难以避免。如何借镜高度成熟的北美市场，为中国电影行业的未来投石问路，将是一个需持续深研的问题。
电科技（www.diankeji.com）是一家专注于全球TMT行业的领先资讯媒体。
作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。
投稿、商务合作请联络微信公众号
声明：本站原创文章文字版权归电科技所有，转载务必注明作者和出处；本站转载文章仅仅代表原作者观点，不代表电科技立场，图文版权归原作者所有。如有侵权，请联系我们删除。
