就近几年的势头看，由于票房黑马的频现，国产电影产业被认为进入到一个黄金发展期。但越发让人疑惑的是，国产佳片的数量却并不多，严肃题材或是真正具有文化含金量的影片在市场上普遍被边缘化。粗俗笑料堆砌的各种段子、综艺以及IP冷饭电影大行其道，电影文化日益“贫血”，IP先天不足行业急功近利，整体状况不容乐观。电影市场研究专家蒋勇如是说：“这可能是商业片最好的时代，更是严肃电影最坏的时代。”
从跟风趋同到针对迎合 IP电影炒作进入下一轮
当下，热门IP仍是资本市场争夺的对象。但无可否认，国产电影在IP创新枯竭的现实已越发凸显。从2014年开始，中国电影才正式走进IP之路，但到去年为止仅短短三年，国产IP电影已经圆满完成了使观众从“感兴趣”到“倒胃口”的转变。更有业内人士一针见血地指出，如今大部分国产IP电影的创作完全以市场为导向，只要有雄厚的粉丝基础，片商就会为该项目一掷千金，一种类型的IP票房爆棚，同质化影片就会随之层出不穷。
那些鼓荡着话语权的资本屈从“崇洋、趋新、求雅、尚异、媚俗”的时尚并不仅仅是对过去历史的机械延续，从中我们也能味出些许与时俱进或是别有用心的创新。而今，我们能够看到，批量化的生产模式让大部分IP电影的质量饱受诟病，导演程耳在宣传《罗曼蒂克消亡史》时曾发表过对电影的看法，“电影固然有商品性的一面，但也有作为艺术品的一面。电影导演首先是创作者，而不应该是产品经理。”
IP片质量不高的一个重要原因就是整个行业急功近利的心态作祟。曾有业内人士透露，像电影《睡在我上铺的兄弟》起初和那首同名歌曲没半点儿关系，只是片方看过剧本觉得能和高晓松那首歌扯上关系，然后才有了所谓由歌曲改编的IP电影《睡在我上铺的兄弟》。而大火的IP制作《盗墓笔记》的导演李仁港在被吐槽片中“五毛特效”时也无奈表示：“通常好莱坞一部大制作IP电影从筹备到后期，至少两三年。而国内大部分投资方恨不得两三个月就要搞一个。全片两千多个特效镜头，只给三个月时间做。三个月就是三个月的效果，五个月就是五个月的效果。”
此外，所谓“IP新炒”的趋势也从“抓热门”向“分人群”开始过渡。在选材上针对特定群体打怀旧牌，通过加入贴合时代的新梗再度勾起往日追忆情的同时，让未经历那个时代的新生代观众产生当代共鸣，也成为IP电影的惯用伎俩。
作为当前我国观影主力人群的80后一代，生活中无论接受压力还是面对需求，心理状态上都是相对复杂与特殊的，当下所谓年轻代“废”文化在文娱圈成为热点话题，这恰恰在一个层面反映了这一现实问题。而大多数本该更多憧憬未来的80后却过早的开始追忆过去，文学上讲怀旧可以让人暂时处于一种浪漫的环境。心理学上讲，怀旧能有效舒缓压力，而社会学家则表示它是一种对现实当下的逃避。曾有一则有关如何界定这种怀旧行为的采访中，80后的普遍观点是；当现实庞大的压力压得他们喘不过气来的时候，那种对过去的追溯，是减压的一种最好方式。
近段时间，先后有两部怀旧IP的新电影先后放出最新消息，而这两部IP电影单在名字上就自带引爆“话题高潮”的属性。分别是定档6月9日，由成都天音奇林影视出品、大地电影联合出品及发行的国民IP电影《李雷和韩梅梅》，以及在今年4月传出拍真人电影消息后随即引发网络热议的《魂斗罗》。
通常对于此类国产制作毁经典的行为，观众是普遍拒绝的。不过，在一味的排斥情绪之外，理智的观众更担心这种不负责任的肆意炒作会对经典IP本身，成片质量乃至行业风气造成的损害将难以挽回。
此次《魂斗罗》的改编由中国公司接手。或许有人还记得，早前，另一部被改编成真人版科幻惊悚片，同属广大80后宝贵回忆的经典IP《俄罗斯方块》也是由中国公司参与出品。而今这两部电影一起被网友吐槽为“缺乏原创能力，挖坟到30年前找能让中国人共鸣的大IP，这种做法本身就缺乏诚意。”更有网友发现，景甜是《魂斗罗》中国出品方的力捧艺人，于是开始预设景甜就是本片女主演，甚至纷纷猜测她将出演“第几关底的Boss”。
尽管发布已过30年，粗糙的红白机游戏已“恍若隔世”，但今天的广大网友依然不断地玩起、聊起《魂斗罗》，发布病毒视频、用乐器演奏游戏的经典主题曲。而拍摄真人大电影，着实让许多网友等待了足足30年。该片国内影视版权持有方星光灿烂影业CEO魏楠接受记者采访时表示，片方并不是出于《魂斗罗》是世界级大IP而选择拍摄电影。并再三保证，此片将会以忠实原作为核心，汇聚一流技术与制作阵容，打造一部“对得起”童年的电影。魏楠同时坦言：“像《魂斗罗》这样的经典神作，它不仅仅是一个过去的回忆，还会激发很多人现实生活中的神力。
另一部“李雷和韩梅梅”更是80代学业生涯中难以磨灭的记忆。据统计，从1990年至2000年，10年间使用人教版英语教材的中学生，高达2亿，是真正意义上的国民IP。当时这两个形象出现在20世纪90年代初中英语教科书里的时候。我们并不以为然。但在现代流行文化的诠释下，这种形象变得更加鲜活生动起来。当先导预告片中熟悉的磁带背景音乐响起，英语教材经典人物Jim、Lily、Lucy、Miss Gao、Uncle Wang、鹦鹉Polly等的纷纷出场，多重“回忆杀”组合让人一秒穿越回旧日课堂，瞬间激活2亿人的青春记忆。
据悉，本片正是打算依托经典CP“李雷和韩梅梅”人物原型，来重燃近2亿人的怀旧之情，同时片方还声称，《李雷和韩梅梅》将抛开以往同类影片中常见的桥段和常规人物设计，旨在打造一部“无流血、无堕胎、无撕逼的高纯度三无青春片。”
现在的80后观众当年在学着新教材英语，玩着电子游戏《魂斗罗》时，一定不会想到，有一天它们会以这样的形式与你在大银幕重逢。尽管对片方而言选择IP影视改编无疑附带“费力不讨好”的压力，但好似站在巨人肩膀上，直接将一个成熟的IP“转化”。依然是风险最小的投资选择。
互联网后入影视带坏行业风气 国产IP红利困惑从何解答
短短数年，从IP崛起到群雄争抢再到IP被唱衰，中国影视产业围绕IP概念产生巨大争议。对此，中国影协电影产业研究中心主任刘浩东曾表示：“在以好莱坞为首的海外电影业中，“IP电影”这个概念压根不曾被提及。国内的所谓IP电影完全是互联网势力涉入产业后炒作出来的。”在他看来，如今的国产电影走上只要有IP、明星就能拍出卖座片的极端，似乎都要归罪于这些缺少文化认知，只是把电影当作一门生意来运作的互联网资本带坏了整个行业风气。
2016年国内院线电影市场增速放缓，但随着互联网等新媒体影视行业的发展和成熟，网络视频的市场规模却呈高速增长态势。在业内人士看来，与院线电影相比，网络视频门槛低、市场空间大、风险较小，投资回报率却相对较高，部分热门网络大电影的投资回报率能达到200%甚至是300%，这使得大量资本涌入网络视频市场，市场竞争也日趋白热化。
对于企业而言，网络视频市场前景虽然广阔，但盲目跟风并非长久之计，电影市场研究专家蒋勇说：“在美国，大互联网公司一般不会去拍电影，而在国内，IP已经被互联网公司过度神化，他们盲目相信大数据，只看重商业价值，从艺术上讲，这种不讲电影创作规律的模式对电影文化无疑是一种摧残。”
可见，IP片想要重振旗鼓，还是得回归电影艺术品质本身。尤其对于创业板公司而言，投资者更为青睐于有核心制作能力的企业。这需要企业有强大的项目判断能力，能源源不断制作或拿到优质IP作品，并在影视内容、人员、资金、渠道等方面有良好的布局。华夏影业常务副总经理黄鹏飞曾表示：“市场已经开始优胜劣汰，中国观众经过多年的培养，已经具备识别烂片的能力。那些只想赚快钱的作品，观众会越来越愿意为内容上的精心制作买单。”
今年4月，狂揽全球票房累计超8亿人民币的印度电影《摔跤吧，爸爸》的主演阿米尔·汗来中国参加北京国际电影节时说：“创作电影最重要的是走心，能够在讲好故事的同时也能解决社会问题，电影创作者不应该仅仅关注金钱。”
无论源头如何，电影的灵魂与根本还是剧本和内容本身。其他的一切都是为这一故事核心服务。高品质的作品永远是影视企业突围关键。即使是在以制片制度严苛著称近半个多世纪，编剧毫无创作自主权的好莱坞，那些浸淫其中的制片大亨们也都心知肚明：剧本永远是电影的灵魂。但现在国产IP电影面对的恰巧在于“剧本荒”这样原创IP能力不足的问题。
对于电影产业从业者而言，最科学有效的参与IP产业，最大限度获得市场红利的方式，应该是以平台化运营IP。近年，产业界热议迪士尼在全球的成功，这一成功背后，恰恰是迪士尼在以平台化的方式运营IP。而在好莱坞，这种IP的亚文化群体的典型代表可能要属《星球大战》系列电影了。而《西游记》这一备受资本青睐的第一冷饭IP，由于其独特性，它俨然已经成为中国电影产业乃至整个娱乐产业的“公共资源”，但参与过西游记相关项目的企业，却很难说它们是“成功运营”了这一IP。
成功产业化的IP，除了在票房上收获应有的成功外，成功的IP核心是背后的粉丝用户，特别是由IP独特设定形成的核心受众，这些受众的聚合，在互动中又能形成IP的亚文化群体，最终才能反哺IP产业链。
中国电影票房破400亿元，不久后有望赶超北美，成为全球第一大市场。从产业角度看，未来国产片的单片投资成本可达1亿美元，但当前中国非但在特效，后期制作技术上没能形成自有的电影工业体系，很多大制作只能仰赖美国、韩国去制作。在如此背景下，包括互联网资本在内的很多行业大量投入电影业，资本的涌入却没能使优质内容输出贫乏的境遇得到显著改善，都一心只想用热门IP题材捞快钱却没有人真正考虑如何推动内地电影工业发展。这样的现状对国产电影业发展来说，无疑是很可悲的。
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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。
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