近两年，越来越多国产网络动画（又称“ONA”，Original Net Anime的缩写）开始引起网友的关注与讨论，比如《那年那兔那些事儿》、《十万个冷笑话》、《择天记》、《画江湖之不良人》、《狐妖小红娘》、《镇魂街》……
如果说以上这些作品的热火程度还是相对于集中在所谓“二次元”群体的话，今年尚未过半，就已经有两部国产网络动画（以下简称国产动画）用流量和口碑证明，动画如今也有了冲破次元壁的实力。1月7日，动画版《斗破苍穹》在腾讯视频正式播出，截至发稿前，已完结的第一季12集正片和周边视频的播放量达到10.3亿。同样，正在腾讯视频热播的《全职高手》，从4月7日开播到现在，8集的总播放量已超过4亿。
“国产动画不再是只有产量没有质量的原始阶段，可以说是起步了，”作为国产动画的中坚站，bilibili国创专区负责人鳄鱼宝宝认为，“并且已经开始收获一些成绩。”
除了流量和话题，这些成绩还表现在制作技术的进步、营销手段的突破、以及，动画不仅成为了IP开发上的重要一环，还正在跟上全产业链开发的节奏，包括漫画、影视剧、游戏、周边等一系列产品的延伸。
今年会不会是国产动画崛起的一个关键转折年？至少，曾经在不动声色中进行耕作的这片田地，已经开始初露了繁忙的景象。
国产动画有多受欢迎？播放量能追上热门网剧
由阅文集团和腾讯视频联合出品的动画版《斗破苍穹》，第一季播放量突破10亿——这是一个什么概念？
阅文集团版权拓展副总经理，同时也是《斗破苍穹》、《全职高手》总制片人之一的王芸，为我们做了通俗的解答：“这个数据已经差不多是一个超级网剧的体量了。”她做了个对比，“当初网剧《盗墓笔记》收官的时候就是10亿。”
同为12集，《斗破苍穹》的单集平均时长为25分钟左右，大约是《盗墓笔记》的一半，同时，在制作成本和宣传力度等各方面，《斗破苍穹》远比不上一部超级网剧。
动画版《择天记》在播放之初就获得了意外的高流量
在此之前，同样由腾讯视频联合阅文集团出品的动画版《择天记》，在2015年7月开播时就引起了许多国内动画从业者的关注：当时的环境下，一部网络动画的单集播放量基本在一两百万，而《择天记》一集就破了千万，达到“一季破亿”已是个中翘楚。
所以，在今年《斗破苍穹》开播之前，王芸和她的团队对首集的预估数据是3000万——这还是考虑到《斗破苍穹》是有近10年影响力的大IP。不曾料想，10个小时后，播放量就已经破亿，整季播完一个星期之后就到了10亿。
《斗破苍穹》的动画在很短时间内就获得流量高峰值
从大约两年前开始，企鹅影视开始联手阅文集团打造国漫和网络动画时，首先面临的第一个问题就是：作品那么多，要从哪儿开始入手？《斗破苍穹》、《全职高手》、《择天记》都是这一批名单里的。究其原因，腾讯视频总编辑、企鹅影视副总裁王娟解释道：“因为它们属于年轻人，他们爱看青春热血的题材。
《全职高手》中很多场景都是按现实取景
B站国创专区负责人也认同，国产动画的本土化将会带来不一样的认同感，在这个过程中，也会渐渐形成独立的自我风格：“原创动漫在很多选题、设定上都有独特的中国元素，建立在中华文化的底蕴上进行创作。虽然很多年轻的创作者在初期不乏借鉴海外的风格，但随着时间、经验的积累，骨子里接地气的部分能够更为纯熟地进行表达的时候，就已经有相当多的自我风格在形成。”
当然，要追上日本动漫还有很多问题需要解决，首当其冲的便是“产能”。王芸告诉腾讯娱乐，“现在阅文参与所有的动画都是有一个标准的，就是一季是12集。”至于一年能做几季，还是个未知数。
在采访中，我们与王芸聊到一个问题：“什么时候中国才能有自己的‘《海贼王》’？”她坦言，保持稳定更新的节奏（比如一更就是几年），目前对国内团队来说，还有很多现实的困难。最主要的还是“产能”，“有一些公司的产能可能真的大概只能一年做二三十集，或者说在这个项目上它们只能做这么多。”
《全职高手》与《斗破苍穹》都是“小说-漫画-动画”的改编模式
如果说《斗破苍穹》、《全职高手》是成功的国产动画作品的最新代表，那么这两部作品从网络小说到漫画，再到动画的改编过程，是否就是国产动画的必由之路呢？王芸认为，阅文作为小说平台，不会主动跳过小说这个步骤去做别的东西，“因为小说才是我们的本职工作，这个不能忘。”只有一种情况——外部的合作，“比如一部电影，一部电视剧，一部动画，找我们合作，我们是会以合作的形式来参与。”
而B站国创专区负责人则有不同的看法，她认为，虽然动画作为一种娱乐的门类，改编源自小说、漫画其实是有国际惯例的，而且在目前的国产动画中，改编作品也占了一个相当大的比例，但是《斗破苍穹》和《全职高手》的改编模式，并称不上一种‘套路’”。
金文君也认为《斗破苍穹》和《全职高手》虽然是国产动画的成功案例，但作为经典大IP，它们已经经历了时间的考验。“小说-漫画-动画”的模式是否能够成为必胜法，“要从新IP看，才知道是不是有套路。”
但事实上，动漫IP的开发热虽然已经起来了，但大部分还是集中在时间较早、知名度已经积累到一定程度的大IP上面，对于中小体量的IP的开发，仍然有很大难度。“永远最惨的项目就是中小项目，比如‘千年老三’，各个维度都是第三的那种。”金文君举了个例子，“比如说商业化价值第三，制作量级第三，明星量级也第三，这种项目挺让人纠结的，每次都卡在盈亏和资源之间，每次都很容易被刷下去。”
因此，国产动漫虽然在全产业链的开发上暂时找到了自己的位置，但未来形势如何，还需要一定的观察时间。
总结陈词：
目前看来，国内动画行业确实在今年迎来了一个春天，更多新的作品已经跃跃欲试成为下一个爆款——就腾讯视频来说，下半年计划推出《斗破苍穹2》、《枪娘》、由游戏《天天酷跑》改编的动画《酷跑英雄》等动画作品。
在杭州、北京等一线城市，开始出现越来越多为扶持动漫原创产业而专门建立的园区，同时，很多在好莱坞从事过特效、原画、动漫等工作的制作人员也开始回国支持国内动漫原创。也许就像王娟所说的，“先用自己的语言讲自己的故事，然后再来看整个业态环境就会发现是很蓬勃向上的。你要说这算不算一个风口，至少我觉得这确实是个天时地利人和的阶段。”
电科技（www.diankeji.com）是一家专注于全球TMT行业的领先资讯媒体。
作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。
投稿、商务合作请联络微信公众号
声明：本站原创文章文字版权归电科技所有，转载务必注明作者和出处；本站转载文章仅仅代表原作者观点，不代表电科技立场，图文版权归原作者所有。如有侵权，请联系我们删除。
