根据天下霸唱作品开发的《鬼吹灯牧野诡事》扑街了，豆瓣评分2.8分，仅比前段时间媒体群起而批的《深夜食堂》只高0.1分，为《鬼吹灯》系列最低。
作为爱奇艺今年的重点项目，《鬼吹灯牧野诡事》内部定级为最高的S级，爱奇艺公司还自己开发了同名ARPG手游。
不过同名手游在APP Store中只有13个评论，微博实时热议也只有16条，并没有多少话题度。毕竟靠影视剧衍生的手游还是要靠影视剧的带动，大热的电视剧手游都不一定开发成功，更不用说扑街的剧了。
《九层妖塔》被炮轰时，天下霸唱曾出来澄清电影跟他没关系，然后用一部《寻龙诀》告诉书迷，只要他还活着就没人能糟蹋他的《鬼吹灯》，但从《鬼吹灯牧野诡事》开始，天下霸唱好像也臣服在了资本的不可抗力下。
和南派三叔一样，天下霸唱也是个商人，不断在开发自己IP的商业价值，只不过，天下霸唱作品的集中轰炸时期还没到，不过也快了。
天下霸唱用《牧野诡事》圈钱，爱奇艺为蹭IP热度买假《鬼吹灯》
怎么来形容《鬼吹灯之牧野诡事》的扑街呢？该剧的联合赞助方暴风TV在知乎“如何评价《鬼吹灯之牧野诡事》”的问题下回答：“作为本剧的金主爸爸，我也很尴尬”。
虽说打着《鬼吹灯》的名号，也以“摸金二代”的标签在宣传，但故事本身却和《鬼吹灯》系列没有多大关系。
天下霸唱的《鬼吹灯》系列一共出了8部，分别是《精绝古城》、《龙岭迷窟》、《云南虫谷》、《昆仑神宫》、《黄皮子坟》、《南海归墟》、《怒晴湘西》、《巫峡棺山》。值得注意的是，这个系列的版权全在腾讯视频手里。
而《鬼吹灯之牧野诡事》不属于这个系列。它是早前天下霸唱在《南方都市报》上连载过的一个专栏，专门揭秘《鬼吹灯》系列中观众感兴趣的疑点。随后有出版社把这个专栏买了下来，就有了《鬼吹灯之牧野诡事》，不过这个更像是《鬼吹灯》的阅读攻略或背景资料。
拿不到《鬼吹灯》系列的版权，爱奇艺就买了《鬼吹灯之牧野诡事》的版权，并联合向上影业进行开发，主打的是青春探险题材，故事线是胡八一、大金牙等主线人物的后代们的故事，天下霸唱和黄晓明担任监制。
早前，天下霸唱的粉丝还是很看不起南派三叔的。在他们眼中，南派是商人，而天下霸唱是作家，不在一个段位，南派把自己的作品毁得差不多了，但天下霸唱爱惜自己的“羽毛”。
但事实是：一直以为，天下霸唱和南派三叔很不一样，原来被资本追捧的时候，所有的人都一样。
天下霸唱也是个商人，只不过，天下霸唱作品的集中轰炸时期还没到，不过也快了。经历过无数次“伤痛”，监制这个名号已经有点走味了，此次天下霸唱监制《鬼吹灯牧野诡事》，倒腾出一个差评满满的东西，倒和南派三叔圈钱的性质差不多了。
和《盗墓笔记》一样，《鬼吹灯》是个大IP。以郭敬明《小时代》的百度的IP价值指数来比较，《鬼吹灯》与《小时代》的百度平均指数比例是4:3，《鬼吹灯》卖了1000多万册，《小时代》卖了800万册，小时代与鬼吹灯的指数比例是4:5，综合就是16:15，如果小时代的IP指数为10的话，《鬼吹灯》则为9.4。
这些年由该系列改编的电视和电影商业电影价值也不低。电影《九层妖塔》收获6.83亿票房；电影《寻龙诀》收获了16.83亿票房；腾讯制作的第一部电视剧《精绝古城》截止目前点击率为42.6亿，而《鬼吹灯之黄皮子坟》只放出片花就已有9271万的播放量。
据悉，天下霸唱卖给腾讯的该系列8部作品，其他六部正在制作中。就在这些影视作品尚未全部出炉的时候，小说《鬼吹灯》又被爆将出续集《摸金符》，《摸金符》为《鬼吹灯》系列的同人小说，作者不是天下霸唱。不过在这些作品被出品过《我的团长我的团》的天意公司重金买下后，天下霸唱宣布重写故事，为新《鬼吹灯》系列。
新的系列尚未出版，向上影业、天意影业、工夫影业三家公司就分别宣布了相关的影视改编计划，《鬼吹灯之摸金校尉》、《鬼吹灯搬山道人》、《鬼吹灯九幽将军》、《鬼吹灯阴阳端公》等电影会相继推出，预计在很长一段时间内，观众将持续被新老《鬼吹灯》系列改编的作品狂轰乱炸。
由此看来，《鬼吹灯》这个IP对影视公司来说确实有着致命的吸引力，但是为了蹭IP，爱奇艺却买了一个并非《鬼吹灯》系列正作的四不像来糊弄观众。作为爱奇艺今年重点项目的《鬼吹灯之牧野诡事》，内部定级为最高的S级，但豆瓣评分仅有2.8分，为《鬼吹灯》相关作品中最低。
由管虎执导的腾讯的《鬼吹灯之黄皮子坟》开播在即，爱奇艺的《鬼吹灯之牧野诡事》却输掉了，这倒是为腾讯的《鬼吹灯之黄皮子坟》作了一手好嫁衣裳，毕竟腾讯的《鬼吹灯之黄皮子坟》明天就开播了。
爱奇艺好像素来有同一类型题材给腾讯“暖场”的习惯，爱奇艺一部《盗墓笔记》口碑扑街，对比之下衬托了《精绝古城》制作真心不错。现在又来一部扑街的《鬼吹灯之牧野诡事》，继续给《鬼吹灯之黄皮子坟》暖场。
IP灵药逐渐失灵，快餐制作实则是在透支观众信任度
近年来，影视公司都有一股迷之自信：IP在手，天下我有。
2015年网络剧Top50中IP改编数量为12部，占比24%，6月12日上线的网络小说IP改编剧《盗墓笔记》在2016年交出了超过12亿流量的成绩单。
到了2016年，网络剧TOP50中IP改编数量为21部，比重上升至42%，流量在20亿以上的5部网络剧《老九门》、《太子妃升职记》、《最好的我们》、《余罪》、《重生之名流巨星》全部由IP改编。
据百度文库2016年IP影视剧情况统计，2016年全年，已经播出的和确认开拍的IP影视剧高达125部。主要类型为穿越类、都市校园类、科幻魔幻类、悬疑探险类。
顶级IP带来的效果，可以说是爆炸式的。2015年，58集的仙侠魔幻IP剧《花千骨》在爱奇艺网站的播放量达到79.8亿次；《芈月传》前两集仅在24小时内就有了7亿次点击量；《琅琊榜》成功跨越了文化障碍，在海外热映，包括韩国，还在Discop Africa非洲电视节上被观众委员会推荐给非洲各个国家。
IP热，出现在国内影视生产机制不完善、投资制度不完善、编剧导演人才缺失、观众未形成稳定观影诉求的环境下。影视剧的投资，向来风险性高，IP剧刚开始出现的时候，一定程度上改善了这种情况。
因为IP剧自带粉丝基础，可以看出，近年来被改编的小说IP都是在网络界有一定江湖地位且小说本身销售量极高的。据CNNIC调研数据显示，网络文学用户中有79.2%的人愿意观看网络文学改编的电影电视，而伴随着网络小说成长起来的一代人的数量是庞大的。
受益于IP剧，近年来热衷于打造“IP+明星”的华策、华录百纳、慈文传媒、上海新文化、欢瑞世纪、唐人影视等影视制作公司的经济收益也在全线飘红。
制造了《微微一笑很倾城》、《锦绣未央》、《孤芳不自赏》、《射雕英雄传》等热门剧集的华策影视，成为电视剧行业的“盈利王”，2016年全年净利润过了5亿元。《老九门》背后的上市公司慈文传媒，借壳上市刚刚一年，就凭借着网络剧领域的优势异军突起，冲进盈利排行榜前三甲。
重利之下资本开始将IP剧捧得越来越高，其版权费也开始虚高。华策影视旗下金牌制作人杨钒认为，现在整个行业对IP呈现出飞蛾扑火般的激烈竞争态势：“随随便便一本小说，只要有一定人气基础，都可以卖到上百万，是三年前的四五倍。一个1000万点击量的IP，版权一定往二三百万去了。”
有媒体统计，一年多前《芈月传》的网络版权尚是单集300万元，但现在，《如懿传》已经报出网络版权单集900万的天价，《琅琊榜2》和《择天记》也被传分别以800万、750万紧随其后。
在轰轰烈烈的IP改造运动中，影视公司着急利用IP变现，版权费炒了上去，明星片酬也涨了250%，最重要的“内容”却一直在被忽略。此前一直依靠自制剧的视频网站，也开始大幅度买IP。
但从去年暑假到今年第一季度，一些所谓的大IP项目却开始显露颓势，口碑收视相继败北，有些剧网络播放量更是被质疑超出基本的数字常识。据《经济》杂志调查，现在动辄几十亿的网络播放量数据水分都很大，网上也有专门刷“流量”、“点击率”业务的软件和公司。
播放量可刷，口碑难逆，有的剧收视率也在扑街。总投资高达2.8亿元的《诛仙青云志》中，李易峰联合赵丽颖的阵容也遭到了滑铁卢，豆瓣评分5.7分，播了3个半月，在10月30号收视率以0.265%创历史新低。此外，去年被视为暑期档热剧的《九州天空城》、《幻城》等IP剧目收视最好成绩也仅破1%，豆瓣评分就更不用提了。
网络IP剧，说白了还是快餐制作，近两年同质IP扎堆，集中在仙侠、宫斗、女强等几个门类，模式和梗也都已经流俗。一些IP剧的转化更是粗糙，有的直接启用没有编剧功力的原著作者担任编剧，明星替身，导演挂名等现象是常态。如此一来，IP剧多成了先天不足，后天畸形。
捷径虽好走，但长远来说弊端更大，近两年众多IP剧的扑街，也说明了观众对IP剧的耐心也快被消磨的差不多了。
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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。
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