“青丘碧泉，灼灼桃花；三生三世，情深不渝”，为白夜夫妇打call成为这个夏天最解暑的事情，前有整容版演技的赵又廷版夜华，电影版的上映备受瞩目。好在，8月3日，上映当天票房便破1.7亿，然而……当天占据热搜的不是演员，不是特效，而是“三生三世十里拉面”！
这是什么梗？
除了电影之外，这次《三生三世》的衍生品走的也是水墨唯美风，什么十里桃林、什么少女心统统得到满足，连“糯米团子”阿离都有衍生品了！
阿里影业全新升级推出的授权宝成为这次衍生品开发的操盘方，随着电影和衍生品的上线，阿里影业“新基础设施”战略也初现端倪。
“海底捞”夜华、“甩面舞”，你没看到的是电影“细思极恐”的逻辑
2017年，白夜夫妇和“糯米团子”阿离掀起的仙恋风从年初刮到盛夏，衔玉而生的电影版8月3日上映后，首日票房突破1.7亿，成为当日上座率最高的电影。
电影用109分钟圆了一个轮回，开头结尾两处成为原著党和电视剧党热议的话题。开头有夜华版《舌尖上的中国》，招牌乃是“三生三世十里拉面”，切菜、杀鱼、这四海八荒内独一份的手艺不仅看呆了“糯米团子”阿离，也秒杀了荧幕前的一众粉丝。盆友们吐槽“以为自己到了海底捞……”
如果你只看到了甩面，那我只能说，你没有真的看懂这部电影，尤其是结局的倒放，表现的那可是“一生一世一双人”的轮回呐！在大家吐槽海底捞、吐槽奇葩婚服的时候，早有细心的网友总结出电影背后“细思极恐”的逻辑伏笔，小编表示，必须去二刷啦～（以下有剧透）
电影的细节处也非常良心，影片画风精致到每一帧都可以截下来当壁纸。电视剧版的夜华是单眼皮，阿离也是单眼皮；而电影版中杨洋为双眼皮，阿离同样也选择了双眼皮的演员，良心细节完美的避免了隔壁老王的槽点。
《三生三世》粉丝多为养宠人士，“桃花开”衍生品开发偏女性化
《三生三世十里桃花》电影上映两天，衍生品方面的预估销售已经达到3亿，这次IP衍生品开发主打唯美水墨风。在半年的时间里，与全棉时代、小罐茶、金龙鱼、汇源、美康粉黛、虞美人、Roseonly等品牌展开合作，此外与高级定制配饰设计师佳冉进行跨界合作，获得意大利珠宝诗人Marco的倾心，打造限量款珠宝。
今年淘宝造物节，马云发微博感叹“玩游戏不如逛淘宝”，淘宝已经不仅仅是一个购物工具，它已经成为了一个像影视文学、游戏那样的内容产品，返哺交易。在《三生三世十里桃花》的淘宝专页中，满屏飘飞的桃花，粉嫩的设计都是基于对粉丝群体的调研。
授权宝运用阿里巴巴集团大数据，结合对淘宝内容社区的实时监控，及淘宝推出的《淘宝百乐门》主题栏目，对不同领域的消费需求进行分析，数据表明：IP、明星以及品牌的受众超5000万。通过算法提前锁定一批“种子”消费群体，这部分群体女性占据了75%，年龄层在30岁以下，值得一提的是，IP涵盖的粉丝多数为养宠人士，其中养狗狗的粉丝是养猫粉丝的205倍。
Cos仙著小屋的日用百货、白浅故乡天然食材茶叶、粮油、修炼水润桃花肌的化妆品，这一系列的上线衍生品都以女性用户为主，从产品包装设计到文案撰写紧贴《三生三世十里桃花》的基调。据悉，此次“桃花开”的商业化开发共有60多家品牌通过商品授权、营销授权、首映礼路演冠名等方式参与其中。
除了一些上线的衍生品外，还有一些三生定制款在预售期已经被疯抢。其中，三生定制版毛绒玩具未上线预售破3万个，众筹商品两周破200万，定制款充电宝月销超5万件。
连接版权方和商家，如何扮演 “电影行业服务者”的角色
今年上海电影节期间，阿里影业宣布将通过构建用户触达、商业化和内容产业化三大“新基础设施”，赋能电影产业。未来，内容商业化这部分将由授权宝来承担，授权宝是8月4日，阿里影业旗下整合开发业务板块全面升级推出的全新品牌，为IP版权方和品牌商家提供IP运营的全产业链服务。
刚刚出任阿里影业CEO的樊路远对于授权宝的业务有清晰的定位，在他看来，授权宝未来服务的两个B方分别为版权方和商家。对于版权方来说，授权宝可以调动淘宝系或阿里生态中的所有资源来扩大其影响力，增加流量；同时可以通过衍生品的开发、营销授权、空间授权、冠名植入等方式实现变现。对于商家来说，授权宝为他们提供了一个拥抱内容的机会，拉近IP与商家之间的距离。
截至目前，阿里影业衍生品业务与Amblin Partners、派拉蒙、CN、万代南梦宫、TPC、园谷等海内外多家IP版权方达成合作，所获得IP授权种类集中在电影、动漫、游戏等领域。据悉，授权宝不仅运行自身作为内容方的IP版权，也会扩展其IP来源，对韩国等其他国家的热门IP也会进行商业化运营。
淘宝系拥有电商基因和用户大数据，这些使得授权宝在琢磨用户心理上具有先天优势，为内容方做商业化提供背书。手握商家和用户两端数据，对中国市场有充分了解，旗下拥有影视文学、游戏、演唱会、明星综艺等资源，可以帮助IP实现最大的曝光率和商品转化率，这是阿里影业的优势，也是其践行今年提出的“电影行业服务者，非竞争者”口号的最好佐证。
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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。
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