12月6日晚，微博与一直播联合主办了一场直播大赛“直播最大V”。2684万次点击最终淘出了冠军。这无疑是一场成功的活动，光#直播最大V#超级话题阅读量就超19亿。但比赛的意义远大于华丽的数字，这是直播商业模式从1.0跨越到2.0的缩影，也是粉丝经济力量的一个集中体现。
主播IP化：泛IP化时代的真IP
“IP”一词的蹿红不过2-3年的时间，然而主播IP化却是随着去年直播平台的兴起而来的新鲜物。注意力经济时代，人们的关注点在各类IP中逡巡一圈，最终回到的还是价值源头本身——人。
直播行业的洗牌，红人直播也从小作坊式生产向标准化、规模化生产靠拢，并向移动视频平台集聚。网红经济爆发于2016年，与移动视频爆发时间点恰巧重合。主播IP在摆脱了早期“无序竞争”的现象后，随着直播行业的成熟而获得了价值重估。
个人价值的IP化其实在多年前就成了一个社会现象。2006年前后中国电视选秀节目的大热诞生了一批观众投出来的草根明星。不过，在那之后，随着传媒业的整体变革，电视选秀显得中气不足，无论是歌手、舞蹈、辩论，都很难再现当年的超女现象。
主播IP化是个人价值在网络经济时代获得的一次重估。它的成因也来自于在注意力经济时代，人们希望能够创造出更多的“注意点”，创造有别于“高高在上”的娱乐圈的另一种娱乐文化。
从行业的眼光来看，主播IP化是直播行业发展的一个必然趋势，也是整个主播产业去芜存菁的一个必然选择。从三个方面来看，主播IP化已经成为行业不可逆的潮流。
首先，个人IP化能够对冲直播平台过度逐利而带来的内容虚浮的现象，能够让内容沉淀下来。对于直播行业来说，最宝贵的资源是人。怎么创造高流量主播，怎么留住高流量主播，是摆在平台面前的问题。
最佳状况是，平台本身具有很强的影响力，同时，个人主播能够在平台的生态系统里获得很好的成长与挖掘，使得个人IP化能够深度与平台进行捆绑，进行影响力double。
以此次活动为例，微博直播“超级主播大V计划”与一直播“金牌约”将共同整合大批资源扶植主播，对不同级别入驻主播进行梯度扶植。这个逻辑类似于新闻类APP扶植原创作者，但是一直播的力度显然更大。
自2015年底至今，一直播母公司一下科技先后拨出近20亿人民币进行红人孵化与移动视频内容产业布局，如启动“百万公会扶持计划”， 举办“超级红人节”等举措助力红人推广等。
其次，是个人IP化所带来的去“同质化”。同质化是IP经济发展一直以来存在的隐患。在微信公众号打开率日渐降低，传统媒体挣扎出路的时候，微博作为新媒体一端迸发了惊人的创造力。金句、段子满天飞，微博红人各有千秋绝不雷同。而直播作为造星胜地，在打造个性网红方面也不逊色。
微博直播高级总监窦威公布了微博“超级主播大V计划”，将与一直播共同扶植优秀主播。这次直播大赛的冠军Vivian f就是从一直播孵化的直播一姐。脱颖而出的主播作为头部明星，自然吸引了更多主播的加入，行业的良性循环让更多更具有特色的直播网红出现。
最后，主播IP化的最终目的是建立一个主播、平台、观众三者之间的生态关系圈。主播IP化是整个生态关系最重要的一环，而平台作为中介，它的优劣好坏取决于生态关系的黏性和自洽程度。
主播IP化作为平台吸引、留住观众的关键，需要营造一个非常良好的网红孵化机制和互动机制。微博所拥有的超级流量和超级入口的作用，加上一直播的网红孵化机制以及高黏性的用户，这种合作生态关系显得水到渠成。
微博商业产品部总经理余双将微博与一直播的互动机制表述为两点：通过微博关系流、热门流、视频流大量曝光，赋予头部主播流量扶植，帮助大V构建大量社交关系；通过产品功能赋能优质内容，帮助主播构建更多关系，从而达到更好的粉丝增长。
遇强则强
主播IP化所带来的马太效应
主播IP化已经成为了业内的共识，各家都在培养自己平台的网红方面卯足了劲。粗略来看，目前国内一些主流的直播平台都在通过各种线上线下的方法，举办活动来寻找、挖掘、培养自己的明星。历数2017年，直播巨头们在打造网红主播上可谓不遗余力。
1月7日，在陌陌举办的“陌陌直播17惊喜夜”盛典上，历经近两个月的线上比赛决出的年度十大家族及年度十大播主登台表演。
4月23日，花椒直播举办花椒好声音音乐盛典，并对演唱会进行了全程直播。花椒对外宣称，这是中国直播界的首次网红演唱会。
5月21日，在“心动一下”一直播周年庆典上，根据网络人气指数甄选出的前十强一直播主播到场争夺“一直播”周年主播殊荣。
11月26日晚，“映客先生星光夜”落地北京水立方，映客请来了众多明星嘉宾助阵，并在当晚的活动现场评选出了“超级映客先生”。
可以看出，几乎所有的直播APP都不满足于仅仅作为一个线上的直播平台，他们都想在“造星”和泛娱乐的道路上走得更远。
意识都到位，关键看执行。
《2017视频直播行业报告》显示，目前直播市场规模约340亿元，直播用户规模达到3.92亿，直播平台数量约100家。2017年是直播行业的阵痛年，也是新生年，行业加速洗牌，很多依靠打“擦边球”的直播平台以及一些体量较小的公司，逐渐被资本市场和用户所抛弃。
但是，竞争并没有因为玩家数量变少而缓和，反而正在不断加码。此时，背靠超高流量与优秀用户体验的直播平台优势开始凸显。
先看数据，微博商业产品部总经理余双在现场透露，微博视频日均发布量超100万条，直播日均开播场次超过30万，日均语音直播场次超2万，2017年第二季度，一直播的全网用户渗透率达到32.7%，远超其他平台。作为行业的后来者，数字的增长速度和平台的影响力已经远远超出行业预期。
再来看发展优势，艾媒咨询分析师认为，通过造星计划获取优质主播为平台增加优质内容，提高用户留存，是各直播平台应对直播行业下半场洗牌大环境的重要举措。
对于一直播来说，先天的优势来自于微博的流量加持。微博月活跃用户达3.76亿，新增活跃7929万，移动端占比92%。如此庞大的用户量能够给一直播带来稳定的“客源”。
同时，直播作为目前最流行的传播形式，能够在“内容供给侧”给予微博以最大的视频内容提供。一下科技与微博形成的“N+1战略”，构建的视频生态联合体在微博平台上快速生长。
直播行业经过一年的洗牌，已经进入良性发展态势。而在一个良性发展的互联网行业，马太效应不可避免。类比视频行业，优腾爱三家的第一集团已经遥遥领先，并且在不断分化，拥有强大平台支持的最终将引领行业。同样是视频内容产出，直播行业也在形成自己的第一梯队。而以微博阵地衍生出的一直播，在直播大战中已经渐渐占据上风。
粉丝经济时代：网红变现能力惊人
从主播IP化，到直播平台间的力量抗衡，最终商业价值的体现还是变现能力。
值得一提的是，这次一直播大赛的冠军“Vivian f”拥有令人乍舌的变现能力。Vivian f是史上第一个亿万主播，曾获2017一直播周年金牌主播、2017周年庆个人赛冠军等荣誉称号，并且是全网络收入第一女主播。前不久，网上传出Vivian f被为自己刷了九千万人民币的榜一追求的消息，也一度被网友热议。这些都是一直播平台所能带给头部主播的价值的典型体现。
在行业发展初期，主播大多依靠单一的打赏模式生存。而对于像一直播这样含着金钥匙的玩家，微博的变现赋能，打破了此前主播的商业困局，为主播提供了更多的商业赋能工具，如V+会员、视频广告、内容导购等商业工具，帮助主播多维度变现，推动整个行业向价值链高端攀升。
一直播的玩法听起来很简单：直播+社交。但社交二字并非人人能玩。直播本身就是基于虚拟与现实之间的一种社交方式，但是深度社交则依赖于平台的运营能力和商业化程度。
简单的点对点送礼物的直播平台已经进入发展瓶颈，直播行业的运营同样需要一条清晰的产业链——从内容即时生产到即时传播，再到即时消费，进而推动内容再生产的生态闭环。
目前，我们看到，一直播在拥有打造主播IP化的能力后，又背靠微博流量平台，其已经成为移动直播生态体系中的关键一环。而通过变现赋能，微博也成为了网络红人制造、传播、变现的第一阵地。
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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。
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