2016年初，爱奇艺视频正式更名爱奇艺，标志着爱奇艺从视频网站开始向泛娱乐化门户衍变。5月6日，爱奇艺文学正式发布，自此，“爱奇艺大苹果树模型”的各个环节悉数到位。
爱奇艺创始人、CEO龚宇表示，未来，文学将成为爱奇艺IP开放生态系统的起点，培育开发优质IP内容，与下游有机衔接，充分发酵，实现同一IP下的产业链价值完整开发。
爱奇艺高级副总裁耿晓华表示，爱奇艺文学业务正式启动后，将以原创文学IP为核心，充分发挥产业链全IP改编独有优势，打造正能量、合家欢视频内容。
据艾瑞最新数据显示，2016年3月，中国移动视频用户达4.85亿，爱奇艺以1.03亿日均覆盖用户、2.85亿移动端月度用户和27.5亿小时月观看时长强势领先全行业。
爱奇艺是海量影视剧观看用户首选的视频平台，与网络文学存在高度吻合的受众群体。爱奇艺文学全平台上线不足百天，就已试水推出《欢乐颂》《最好的我们》等影视热剧原著网文作品的阅读业务。以近期最热的影视剧《欢乐颂》为例，其改编自阿耐同名网文作品，在爱奇艺文学上线两周，总累计浏览量就轻松突破500万。
爱奇艺文学事业部总经理冻千秋表示，未来，爱奇艺文学将围绕三大核心策略建设：打造全网最开放平台，提供海量精品网络文学，满足用户一站式娱乐需求；主推青春、阳光、正能量作品内容，鼓励题材创新性、多样化；秉持不抢大神、造大神原则，通过公平公正内容推荐机制，扶持新人新作。
耿晓华还宣布爱奇艺文学将举办中国好故事文学大赛，斥资一亿元现金打造100个中国好故事。
值得关注的是，冻千秋将领衔由“花千骨影游互动模式”开创者的联席总裁徐伟峰、《灵域》、《龙心战纪》等精品国漫创造者的副总裁、动漫创投事业部负责人杨晓轩、艺人经纪业务操盘手的副总裁、果然娱乐经济公司总裁刘涛、《西游记之三打白骨精》、《三人行》等电影幕后推手的爱奇艺影业总裁李岩松、《心理罪》、《最好的我们》等网剧打造者的自制剧开发中心总经理戴莹组成的“好故事导师团”，为打造IP全产业链保驾护航。
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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。
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