热搜,每个厂商都想上。有的车企把老总搬出来亲自上直播,也不一定能上。其实哪有那么费事,直接让利消费者不就完了,比如人民的商场胖东来,比如“12万元的凯美瑞”。
那么,这才几天没见,丰田怎么这么拉了?
如果说是老款车型降价,大家还能理解。但这次登上热搜的是今年3月才上市的第九代凯美瑞。这要在过去,丰田不得狠狠加个两年价,顺便对着顾客骂几句,“买个十万块钱的车叫什么叫,不买就滚”。
情况就是这么一个情况,事情就是这么一个事情。
现在,顶着“全新换代”光环的凯美瑞,连几个月的时间都撑不住了。
是这一代凯美瑞性能下滑了吗?并不是,从产品意义上来说,丰田对中国消费者已经足够用心了。
九代凯美瑞的外观相当年轻化,还加上了中国消费者喜欢的大尺寸中控屏、高通骁龙8155芯片、L2级别驾驶辅助功能,还与华为合作打造了智能语音识别系统,整体性能远远超过上一代产品。
但消费者似乎并不认账,从今年2月到现在,凯美瑞就一直被排挤在月销万辆俱乐部之外,就像跌入面糊锅的小米奇,越挣扎越出不来。
而就在三年前,凯美瑞还是不少人的梦想之车,但现在跳楼大甩卖也换不来市占率,从入华到现在,畅销全球的凯美瑞还从来没有这么惨过。
新款凯美瑞的产品性能是有大幅提升的,而且丰田在国内也没有爆出大规模的质量问题,还也有着稳固的用户基础,不少人都是丰田的死忠粉。
那么,看上去什么条件都不缺的丰田凯美瑞,怎么就走到了这步田地呢?
无它,时代变了。
新能源时代,国产车的实力太强了。
以第九代凯美瑞为例,它的高通骁龙8155芯片、L2智能驾驶辅助,尽管是以前的凯美瑞不曾出现过的,与同级别合资车相比也有着不小的优势。然而这些东西,同价位的国产新能源车型上已经普及好几年了,现在凯美瑞再拿这套东西出来,已经很难引起消费者的兴趣。
三年前的手机,不管是不是旗舰、PRO、MAX,在中国市场都只会出现在加个打骨折的闲鱼上。
丰田的混动车型一直以省油为主要卖点,但它再省油,也达不到纯电池的程度。
另外,丰田长期以来的低配高价,也给了国产车崛起的机会。
低配高价,是合资厂商最突出的一个问题。在丰田的认知中,后视镜加热、倒车影像这样的配置,都是高端配置,但这些东西哪怕在五菱的车型上都很常见。
国内消费者对合资厂商的这个毛病反感已久,只是因为以前的选择范围太窄。国产汽车,尤其是国产新能源崛起之后,他们就以光速抛弃了这些合资品牌。
除此之外,错过新能源的风口,也对丰田造成了致命伤。如果丰田能够及早入手,推出满足用户需求的新能源车型,凭借强大的品牌影响力,丰田在中国市场上延续辉煌并不难。
丰田为何如此头铁,因为它从老板开始就点错了科技树。丰田章男对于纯电车的鄙夷之情从来不曾掩饰过。
丰田是有狂傲的资本,因为它的规模的确很大,过去三年,每年的全球销量都在1000万辆以上,这给了丰田一种错觉,觉得可以凭借一己之力,主导行业技术潮流。
然而,丰田忘记了一个事实,作为领土上有别国驻军的主权不完整国家,哪怕是某种行业技术路线之类的国际小事,它又什么时候有能力主导过?半导体、液晶。。。这些产业的亏它还没吃够吗。而且,否定你的技术路线都算代价小的,待你成熟一把收割才是米帝爸爸对它的常态化要求。
中国不一样,中国是可以决定自己走什么路线,并且让别人都跟着这条路线走的负责任的大国。
在过去的十几年中,中国乘用车的年销量规模都在2000万辆以上,这样的一个超级市场快速向新能源转型,而且是以纯电、插混和增程为主,这才是改变全球汽车行业格局的底气和力量。
在多重不利因素作用之下,丰田的销量开始出现重大危机。2024年1-5月份,丰田在华销量仅为63万辆,同比下滑10.3%。而且,这还是在多款主力车型大幅降价后的结果。
12万的凯美瑞、8万的卡罗拉、23万的汉兰达以及15万的亚洲龙,丰田在各个车型方向上全线溃退。现在的丰田汽车,状态像极了刚起步时的国产车,说什么都是狡辩,怎么做都是错。
当年的国产车现在已经翻了身把歌唱,成为了新能源时代的主导者。丰田在国内还有没有可能翻身呢?有,但可能性趋近于零。
国产新能源势头正盛,短期内集体翻车的可能性并不大。而丰田已经落后太多,到目前为止,丰田旗下唯一一款能走量的新能源车型是小验证码丰田bZ3,但这款车采用的是比亚迪电池和动力平台,而“纯血”的丰田bZ4x,去年靠着大降价卖了7000多辆,今年1-5月份累计销量仅为13辆。
电池、电机、电控、智能座舱、智能驾驶、高压快充、超级充电桩,国产新能源厂商在这些问题上吵翻天。因为互相有进步所以争吵,但丰田由于技术薄弱,连插嘴的机会都没有。
这就带来了一个大问题,当日系三强里的老大丰田都开始插不上嘴搞跳楼价了,它那些被直接拉下神坛的日系弟兄们,在中国市场上又该如何自处呢?
三十年河东,三十年河西。日系现在是那边都不占,它在日薄西山。
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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者,2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者,曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。
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