11月15日，由明略科技集团旗下秒针系统主办的2023第七届营销科学大会在上海举办。一年一度的营销科学大会，面向营销科学工作者，以“可测量、可验证、可预测”的专业视角，致力于解决具体问题。今年营销科学大会主题为“大有可为”，聚焦“大市场、大需求、大模型、大营销、大责任”五大话题，探寻营销未来发展的可行路径。
在当天下午由明略科技副总裁、秒针系统营销生态中心负责人张丽主持的题为“生生不息 大家有可为”的关键对话论坛上，易平方作为跨场景营销的标杆品牌受邀出席，易平方总经理张聪，与来自腾讯、小米、360等多位行业伙伴，共同探讨时代变迁下的营销逻辑。
（左二 易平方总经理 张聪）
新趋势：以创造客户价值为基点
2023年，在全行业复苏的背景下，品牌发展与营销业态的变革也更胜以往。国家倡议共建“一带一路”，使得品牌出海、技术迭代、市场潜力被进一步激发；消费升级与消费分级并重，创新机遇随之而来。与此同时，消费市场环境变幻莫测，品牌最大的营销挑战就是如何在这样的经济形势中，寻求突破。
尽管行业在复苏，但市场环境仍然存在“不确定”和“低迷”的现状，许多企业仍在承受着生存的压力。最明显的变化就是，在移动互联网红利逐渐消散的今天，客户的营销诉求更加具象，广告主的“营销逻辑”变了，对媒体效果的挑剔和担忧变多了。特别是在投放费用日渐紧缩的现状下，很多行业的广告主热衷“流量为王”，期待实现“快速转化”。
营销环境正在改变，面对大媒体时代“低增长”“被减少”的残酷现实，原本“确定的”变成“不确定”了，原本“优势的部分”不“明显”了，行业该怎么办？
在张聪看来，易平方的逻辑可以归纳为12个字：顺势而为、超越“内卷”、战略升维。与其把同类竞争为基点，不如转向以创造客户价值为基点。
在这样的战略指引下，易平方除了OTT赛道，也在不断开拓新的场景及平台，为客户创造更多更大更具有效果价值的营销场景，通过跨场景营销构建更加优质的品效协同营销模式。据悉，易平方背靠大股东华侨城，拥有丰富的线下景区场景，目前推出的全新产品“易小栈”可针对客户需求，将用户在景区游玩期间的广告曝光及体验营销融为一体，实现品效协同；再结合家庭场景的OTT大屏，实现跨场景的新玩法。
新技术：大模型释放巨大潜力
身为国内领先的跨屏跨场景文娱系统服务运营商，易平方一直引领着OTT行业发展的方向标，在大模型时代同样不例外。
今年以来，大模型在各个行业快速渗透。而新技术的出现，往往意味着新的流量大爆发。
张聪表示，大模型是未来人工智能发展的重要方向和核心技术，未来随着AI技术的不断进步和应用场景的不断拓展，大模型也会在互联网电视领域展现其巨大的潜力。
从家庭大屏领域的发展历程来看，随着OTT的出现，家庭大屏进入2.0时代，OTT已经成为了一个天然的AIGC大模型交互入口，从观影功能到用户体验都完成了可选择、可交互、可测量、可寻址的基本指标，但是还不够智能化、数智化。随着大模型的技术创新发展，家庭大屏3.0时代即将到来。
作为OTT从业者，易平方早已开始体系化布局。目前，易平方的ME柚OS，采用云计算、人工智能、区块链、大数据以及物联网等技术，在OTT大屏上已经集成了诸如AI识别、AI健身、AI相册等多种AI功能；未来，随着大模型的深度应用，OTT大屏一定会形成新的流量和新的场景，广告形态也会随之改变。
在景区服务方面。“易小栈”可实现24小时无人值守、AI智能化售卖、导览等；同时，“易小栈”的AI咖啡师，可以基于AI大模型，实现像一个真正的咖啡师精准了解用户需求，为用户提供一杯合适口味的咖啡。张聪表示，AI咖啡师也可以作为一个AI元宇宙的入口，在未来的元宇宙的空间内，大家可以解锁更多的营销玩法。
新价值：打造“跨场景、融品效、数智化”新营销平台
易平方在场景资源上具有得天独厚的优势，在华侨城、哔哩哔哩、阿里巴巴、电视淘宝等多位股东的协同下，易平方完全有能力成为“跨场景、融品效、数智化”的新营销平台。
目前，易平方在OTT大屏端已推出“易TV” 大屏聚合营销平台，聚合了B站TV版、未来电视央视频、快手、埋堆堆等大屏垂类内容应用，通过这些内容平台和“易TV”，易平方的大屏广告营销产品完成了中短视频及垂类细分领域用户的全路径覆盖。而线下场景的“易小栈”，则打通了文旅场景，能够实现跨场景营销。张聪表示，易平方未来在线下场景会有更多创新玩法，围绕景区场景的潮玩节、电音节等线下IP内容，为品牌提供更多跨场景营销想象力。
最后，围绕新趋势、新技术、新价值，张聪总结道：“用科学营销的方法，探索创造客户价值的路径，实现价值最大化的成果，是我们2024年的重要任务。”
未来，在流量融合、技术融合、场景融合等方面，易平方将进一步深入的探索和创新，以大屏为核心，以技术为支撑，以场景为延伸，联动各行各业构建一个行业领先的跨屏跨场景商业生态。
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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。
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