易平方斩获广告节7项大奖，助力品牌探寻营销新路

第30届中国国际广告节于11月17-19日在厦门盛大举行。作为大屏营销领域的代表性企业，易平方公司受邀出席大会，并斩获7项大奖。其中，在2023广告主盛典上，易平方荣获“广告主金伙伴”称号；与此同时，《南孚x易平方年度周期深度种植营销案例》、《养乐多x易平方 易TV一站式新品聚合营销案例》、《Vaseline凡士林x易平方x电视淘宝618品效案例》三大营销案例分别获得“年度整合营销类金案、年度创新场景营销类金案、年度活动营销类金案”奖项。

此外，在广告节分会场2023数字营销创新发展论坛暨化妆品品牌生态大会上，易平方一举获得年度数字营销优秀企业、年度优秀数字营销案例、年度优秀创新营销案例三项大奖。

中国国际广告节是中国具权威性和专业性、规模大和影响广的广告界盛会。在这样的大舞台上，易平方一举斩获多项大奖，不仅代表着行业同仁对公司的肯定，同时也体现出易平方在大屏营销领域的专业实力。

创新营销场景，深度种植强化心智

在当下的媒介碎片化的时代，消费者注意力稀缺，品牌需要不断通过有效的媒介对用户进行触达，从而有效影响用户认知，拉动产品销量的增长。在移动互联网流量见顶的当下，仍处于高速增长的OTT大屏正是这样的强有力的媒介。

群邑智库发布的《品效销进程中的OTT》显示，随着OTT广告创意与特效的不断丰富深化，在大屏幕与酷炫视觉效果的加持下，OTT给用户带来了优质的广告体验。消费者普遍不排斥电视端的广告，并肯定大屏广告的美学价值，认可大屏的视觉冲击力；同时，近7成的消费者存在伴随行为，大屏广告有效驱动他们后续在小屏对品牌进行加购种草。此次荣获年度整合营销类金案的《南孚X易平方年度周期深度种植营销案例》就是一个典型。

作为国内知名品牌，南孚电池一直致力于为消费者提供高品质的电池产品。2023年南孚推出全新的电池产品——南孚五号碱性电池聚能环4代，耐用性相较于前代产品提升20%，具有更强的使用寿命和性价比。如何更好地聚焦用户注意力，将这一卖点有效传递给消费者成为南孚电池的当务之急。

为此，南孚联手易平方借助OTT大屏广告具有强曝光、强冲击、低干扰的优势，将品牌宣传片与电视系统进行创意剪辑，实现用户开机必现的强视效呈现，释放出更强大的感染力，实现开机流量的强曝光直达人心，帮助品牌占领用户心智。

同时，针对全国的超长周期和同时间隔3个月进行一轮周期性的广告投放，能够在不同的投放周期加深用户的记忆，并追加前一轮未覆盖人群的投放，实现深度和广度的强曝光，强化品牌和产品信息在更多用户心中的强效种植。

最终，整个营销投放过程，易平方OTT高效完成了新产品、品牌在目标消费群体的曝光，全年累计曝光量超10亿，南孚聚能环4代电池的销量也将迎来新的高峰。

精准锁定Z世代用户，助力品牌突围

随着我国消费的快速发展，Z世代群体的消费能力、消费理念等正在发挥越来越大的影响力，成为新的消费“主力军”。Z世代也成为各个品牌角逐的主要目标受众。对品牌来说，如何快速锁定Z世代消费者，将产品差异化卖点传递给他们用户，从而影响用户的购买意向是市场推广的一大重大挑战。

互娱数字发布的《2023中国家庭智慧大屏消费白皮书》有效地佐证大屏在触达Z世代消费者上的突出表现：对于OTT营销的广告主而言，Z世代在广告引发的后续转化方面明显优于其他代际用户。

易平方的“易TV”聚合营销平台，聚合了未来电视央视频、云视听小电视（B站TV版）、易抖屏、埋堆堆等内容应用，特别是云视听小电视，其视频内容的主要受众便是Z世代年轻用户，这也使得其成为锁定Z时代年轻人群的家庭大屏营销入口。

今年2月，养乐多推出了500亿活菌型乳酸菌乳饮品低糖金色包装“小金瓶”产品，此款新产品尤为适合需要高菌数和多种营养成分的成年人饮用，能更好地满足消费者对更多活菌数量、糖量摄取限制以及多种营养素补充的需求。为将养乐多的产品特性精准传达给潜在用户，提升用户的品牌认知，在五一黄金周期间，养乐多联手易平方，锁定云视听小电视目标人群，打通广受年轻用户喜爱的社群平台，定向高消费城市在年轻群体中种植品牌和新品信息，引导用户养成饮用金瓶养乐多的习惯，提高产品影响力和知名度。

本次投放以云视听小电视为主要投放渠道，借助五一黄金周流量优势，选用广受年轻群体喜爱的创意闪屏为主要投放形式，程序化一键触达海量终端，利用大屏视效和创意呈现将品牌信息和产品概念自然而然的种植在用户脑海。

同时，整个营销投放过程，“易TV”通过联合频控和精准定向，实现同等预算下的更多品牌终端覆盖，让营销投放实现跨界跨产品的聚合增长，实现更多用户触达，累计品牌曝光超8800万次。

品效协同，创造可见新增长

OTT大屏强曝光，有助于强化品牌认知的优势已形成共识。但近年来，随着广告主对于品效的重视，也期望OTT大屏在品牌曝光的同时，直接帮助“促成购物”转化。易平方颠覆传统电视广告模式，在OTT营销中引入「品效销」模式，在大屏上打通购物后链路，为大屏营销实现电商化改造。

群邑智库发布的《2023年度OTT商业化白皮书》也有力地证实OTT大屏从品到效到销的价值：电商大促期间，OTT协同短视频媒体更容易吸引消费者点击跳转，OTT可以有效协同短视频媒体促进后链路转化。此次，Vaseline凡士林携手易平方、电视淘宝在618大促中的表现，再次印证了大屏在“品效销”上的价值所在。

消费回暖后，个护发展重回快车道，在新品类扎堆出现，竞争加剧的情况下，个护品牌亟需突围。作为体用护肤品品牌，凡士林在拥有高知名度的基础上，营销的重心也在向渠道创新、品牌拉新上转变。

在今年618年中大促下，凡士林通过发挥易平方、电视淘宝的品效销协同能力，构建起了从认知建设到效果转化的全链路营销生态，让品牌得到曝光的同时，提升整体品牌拉新、销售转化效果。

具体来看：在种草期，通过易平方大屏信息流、屏保、贴片叠加电视淘宝站内资源，扩大品牌兴趣人群容量，进一步捕获品牌新客；在转化期，通过大屏视频化投放，让电视淘宝短视频和抖屏短视频有效协同，提高用户边看边买的效率；在冲刺期，通过电淘权益等强补贴持续加持，进一步刺激用户，引导下单实现转化。

总的来看，此次营销环环相扣，层层递进，在吸引用户关注的同时，加速了流量的转化，达成了营销的“品效合一”。最终，无论是曝光新客、引导进店，还是销售转化等指标上都取得了超预期的效果。

结语

在中国国际广告节这样备受瞩目的大舞台上，易平方能够脱颖而出，斩获多个奖项，不仅体现了评委们对易平方在大屏营销硬实力的高度认可，同时也彰显了易平方不断创新，勇于探索更多的可能。

随着移动互联网红利的消失，OTT大屏价值越发凸显，越来越多的广告主将加入到大屏营销中。未来，易平方将与更多的品牌一起携手探索大屏营销的新模式，构建起更加完善的跨屏跨场景新生态，让增长“显而易见”！ 

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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