易平方入选《中国数字营销生态图》，深度挖掘跨屏跨场景营销新价值

过去几年间，中国商业模式的快速变迁，引领着广告市场的飞速成长。互联网时代的全面到来，电商、AI的兴起，让数字化营销成为广告业的主流趋势。据中商产业研究院发布的《中国数字营销市场前景及投资机会研究报告》显示，数字营销市场已经从2016年的2752亿元增加至2022年的5485亿元，累计增长达到99.3%。 

在数字化时代，消费者行为、习惯和需求都在发生着深刻变革。在愈加追求个性化和体验的今天，互联网广告企业业面临着更多的要求与精细化发展。 

值得关注的是，不久前，大屏营销代表企业易平方及旗下产品入选《中国数字营销生态图谱》内智能大屏（OTT）、短视频、电商广告营销以及供应方平台&广告联盟（SSP）多个栏目，受到业内的广泛认可。创新互动玩法、创新营销场景，易平方正在通过更加丰富的产品与营销模式，打造跨屏跨场景营销的新生态。

一、挖掘智能大屏价值

据互娱数字发布的《2023中国家庭智慧大屏消费白皮书》显示，2023H1中国OTT 激活量已达3.8亿，OTT终端日均触达用户4.2亿人；平均单次开机时长仍保持在2小时以上，超过主流媒体平均时长。值得一提的是，OTT广告在各媒介广告（包括互联网长视频、短视频平台、传统户外、社交平台）中，对于品牌认知的作用是TOP1，72%的消费者更容易记住OTT宣传的品牌。

自2015年成立伊始，易平方就不断探索更适合大屏的多元化内容，在近八年时间中通过对人、场景、OTT、IoT的有机协同营销和交叉赋能，打造了国内领先的跨场景商业和内容服务。 

伴随着OTT数字化进程在不断加快、触达观众规模稳步提升，易平方一直在不断发挥和强化自身智慧OTT端拥有的高触达力、深影响力、强触动力的核心营销优势，以帮助品牌高效达成营销目标。

二、内容电商时代的后链路创新

目前，电商已经成为数字营销的重要阵地，“内容+直播+电商”的产业链正在持续优化与改善。随着用户从普遍化需求递进至个性化需求，以及兴趣消费的兴起，让电商不断向内容靠拢，形成“更有力量、更强价值、精准促需”的新电商体系。

因此，易平方独家打造了大屏短视频产品——“易抖屏”，这一产品既聚集了海量的短视频资源，也与电视淘宝打通，以“内容”“兴趣”作为核心抓手，以更短路径提升用户的购买机会，让大屏购物实现品效销合一。

在内容方面，易抖屏已经形成了包括新闻、影评、美妆、母婴、汽车等在内的完善的“泛娱乐”短视频内容生态；场景方面，易抖屏不仅实现了IPTV、OTT、有线渠道的家庭场景覆盖，在“一抖多屏”策略下，易抖屏还延展到了酒店、景区、社区、办公等场景，打造场景化的“私域流量”。

而易抖屏和电视淘宝的打通，能实现大屏营销流程后链路的创新，为品牌方在OTT大屏的“品效销”协同带来强势助力，在提高品牌认知度的同时，带动流量和销量的真实转化，为大屏营销提供更多可能。在刚刚举办的第30届中国国际广告节上，易抖屏与凡士林的618合作案例，就获得了“年度活动营销类金案”奖项，受到业内人士认可。 

三、持续增强内容多元、定向投放能力

随着营销的卷度增强，当下的数字营销正在从“唯流量论”走向“注意力+流量+内容力”，娱乐内容多样、内容渠道多元、商业模式全维成为新的关键词。

因此，易平方基于易抖屏这一产品，打造了“易TV”聚合营销平台，聚合未来电视、B站TV版、易抖屏、埋堆堆等内容应用，通过强力的矩阵运营和更为完善的超级内容生态，锁定家庭大屏营销入口，帮助品牌主实现海量资源覆盖，让大屏的价值加速释放。 

与此同时，易平方打造了程序化广告平台，能基于算法和技术自动实现精准的目标受众定向，达成媒体资源的自动化、数字化售卖与采购，具有自动高效、精准定向、实时优化等优势。广告主通过易聚屏程序化广告平台中的需求方平台（DSP），能提高品牌内容投放的效率和效果，快速实现跨终端的资源投放和效果跟踪。 

通过打造内容多元、提升定向投放能力，易平方持续提高品牌能力、触达能力、种草能力、转化能力，实现内容与投放的破壁发展。

四、打造跨屏跨场景营销新生态

随着流量红利的逐渐消失，品牌建设愈发受到品牌主的重视，并将其视为品牌能够实现长久增长的关键因素。

而易平方，正在着力构建以内容为核心，以大屏为纽带，以技术为支撑的OTT商业生态，并通过挖掘跨屏跨场景营销价值，将不断为品牌主持续增长和发展赋能。

易平方总经理张聪表示，易平方布局了家庭、酒店、景区、社区和办公五大营销场景，在华侨城集团等战略股东的深度协同赋能下，通过整合与协同，不断沉淀平台的跨场景营销实力。 

在“让大屏更有价值”的理念驱动下，易平方将持续以更加优质的服务体验和营销模式，为行业和用户提供跨屏跨场景营销服务的新生态。

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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