抖音掀起微短剧动员战，一亿流量五百万现金，助力行业实现精品化

近日，抖音发起精品短剧“辰星计划”，面向影视公司、媒体机构、MCN机构以及个人创作者，宣布将给予精品微短剧资金和流量扶持。

春节的脚步越来越近，抖音率先打响了在微短剧领域的动员战。计划推出之际，抖音还发布了2024春节档精品微短剧片单，10部微短剧将在春节期间上线，同时还会同步上线话题互动、全民挑战赛等活动。

抖音的预热布局颇具前瞻性，让春节期间是否会有短剧冲出重围成为爆款，成为了业界一件值得期待的事情。分析人士认为，抖音发起““辰星计划”是长期积累，因势利导的结果，在2024年开年，为微短剧行业带来了更多可能。

两大模式扶持精品

2023年12月，抖音便启动了“辰星计划”媒体合作专项，宣布将携手新华社、新华网、央视频等二十多家媒体，围绕“向阳、向善、向美”三大篇章，“致梦想、致青春、致温暖、致振兴、致国风、致想象”六个主题方向，共创精品微短剧。

此次“辰星计划”再升级，将合作对象聚焦在影视公司、MCN机构、个人创作者等更广泛的行业伙伴，发布联合出品、联合运营两大合作模式，推出最高500万现金和1亿流量扶持的方案。

具体来看，联合出品模式，即以现金投资的方式与制作方联合出品精品短剧。抖音将和合作方一起，对具体项目进行分级评估、核算成本、共同投资，联合推出精品微短剧，还将提供从选题-剧本创作-内容制作-账号运营的全流程支持；联合运营模式，则由创作者和机构负责短剧开发制作，抖音将提供单部短剧千万级的流量扶持和全方位的运营支持。

相比于12月推出的合作计划，抖音此次的合作项目更多聚焦在了制作端，通过与专业影视公司的合作，抖音希望平台微短剧可以走向精品化道路，打破外界对微短剧粗制滥造的刻板印象。

目前，长信传媒、柠萌影视、华策集团、完美世界等37家影视公司，新华社、新华网、央视频等超二十家媒体机构，已经与抖音达成合作意向。

1月22日，芒果超媒在回答投资者问题时指出，公司与抖音微短剧合作较“辰星计划”发布更早，2023年12月14日，芒果TV和抖音便宣布双方达成合作，并发布“精品短剧扶持计划”，未来三年，双方将围绕新国风、新青年、新生活、新职业、新技术、新人文、新农村、新竞界、新生态与新健康等十大主题，面向行业激励优质短剧的开发和制作。

2023年，抖音上播放量破亿的微短剧达500部，其中12部作品播放量破10亿，微短剧日播放量增长了一倍。抖音方面表示，随着专业机构的加入，抖音上出现越来越多折射社会变革的精品微短剧，不仅现实主义题材，类型片，行业剧在大量涌现，同时还围绕传统文化和文旅两大重点方向打造优质内容。

原创仍是杀手锏

有趣的是，在抖音此次发布的10部微短剧片单中，有5部均来自爆款影视剧，占比一半，成为其衍生短剧，继续发挥长尾效应。

《超越吧！阿娟》是电影《雄狮少年》的衍生真人短剧，《天涯小娘惹》改编自电视剧《小娘惹》，《我的归途有风》是大热剧集《去有风的地方》衍生短剧，《刺杀小说家之少女反击战》是同名电影《刺杀小说家》的衍生作品，《变相游戏》则是电影《孤注一掷》的衍生短剧。

短剧的精品化延续了以往长剧的爆款模式，热衷于将已有的爆款IP进行衍生或改编，正如热播剧集总会有第二部、第三部，甚至影版一样。这对于短剧来说仍是一把双刃剑，衍生能否延续以往的精品化，在观众审视层面门槛会更高，这给制作公司带来更大的挑战。

其中，动漫会是短剧翻拍的热门赛道，尽管已有不少动漫IP被改编为电视剧集，如《狐妖小红娘》、《一人之下》、《少年歌行》等。然而，短剧的形式与动漫本身可能会更加贴合，动漫本身比较短小精悍，这与短剧打造的“小而美”是一致的，在内容制作角度来看，会减少注水的可能，成本也要比长剧更低一些。因此，热门动漫IP或许会出现爆款内容.

此前优酷出品了网剧《异人之下》，随后《一人之下》衍生竖屏短剧《冯宝宝与张楚岚》便在腾讯播出。尽管网友对两部剧的评价不一，但热度都是可见一斑的，类似打擂台的情况不会是个案，这给短剧平台带来更多挑战，翻拍之余还需要加强自身的原创能力。

目前，抖音上优质微短剧创作机构已超过300家，微短剧创作者超5000位。抖音方面表示，平台鼓励更多创作者发自己的精品内容和创作内容。一方面是内容用户侧的需求，另一方面是鼓励影视公司和制作公司、机构能够营造自己的经营矩阵，在未来拥有更多的可能性。

此次抖音发布的短剧片单中，不乏原创短剧，如《另一面》、《寻宋》、《观复猫》等，围绕传统文化和文旅两大重点方向打造优质内容。过往的案例也证明，原创剧集火出圈后对平台的加成效果往往要高于对既有IP价值的再挖掘。

例如，此前抖音独播原创短剧《二十九》讲述了两个女性共同摆脱渣男，从情敌变朋友相互救赎的故事，短短三集就已经突破了亿级播放量，是对创新剧情和制作质量的肯定。该短剧的爆红也并不是偶然，背后是内容创新、平台推广、用户需求等多方面因素共同作用的结果。

打响春节精品揭幕战

如果说优秀的原创剧本是精品短剧的根，那么制作环节的精细化则是助力其开枝散叶的水源。以往的短剧不仅内容同质化严重，在制作层面也存在粗制滥造的情况，这都大大加深了外界对短剧的刻板印象，因此短剧的精品化要从各个环节入手打破以往的舒适区。

短周期的制作时间已不再是短剧的标签，一部精品短剧的出现仍需要时间和成本的投入，甚至需要从技术层面提高质感。

1月3日，在抖音上线的《柒两人生》播出八集后播放量已接近2亿，相关讨论话题多次登上抖音热榜，受到抖音用户好评。值得一提的是，该剧采用虚拟现实与真人实拍相融合的“虚拟制片”方式，渲染出不输电影的色调质感，为观众呈现了“科技照进现实”的视听盛宴。

比起电影和长剧集，短剧的制作更具灵活性，能够快速、轻成本地尝试虚拟制片、AIGC等技术，对于影视工业制作水平的提升有更长远的意义。

根据艾媒咨询数据，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%，2027年市场规模有望达到1006.8亿元，这意味着，短剧市场未来几年仍将处于高速增长。目前，抖音已经形成了一套从内容供给、营销推广、收费以及后续的循环生态模式，对于供应方及抖音自身来说都有营收保障。

因此，对于抖音来说，在微短剧监管规范期，它需要从以往的流量平台转为内容平台，这样才能吸引更多粘性用户。内容精品化是必然趋势，而此次春节期间更是扩大用户的有力时机。

抖音精品短剧负责人钱立立在发布会上表示，看短剧可能成为今年春节的新年俗，“一系列贴合现实、折射社会生活的微短剧，提供了走亲访友的聊天话题，同时短剧便于线上互动分享的特性，能迅速拉近大家的距离。”

实际上，此前2023年春节期间，抖音上的微短剧播放量便已超过150亿。抖音2024春节档精品微短剧片单呈现影视IP衍生、专业影视公司参与、体裁多元丰富、高品质内容保证等特点，锚定春节档期后，将成为电影、长剧之外又一内容消费新选项。

艾媒咨询数据显示，2023年国内短剧市场规模为373.9亿元，相比之下2023年国内电影市场总票房超549亿元。以此数据来看，短剧已经达到了电影市场近七成规模，发展潜力不容小觑。

对于抖音来说，它目前并不缺流量，但如何通过好内容将流量转化为优质流量，是下一阶段需要考虑的事情。不如就从这个春节开始，看看抖音的“辰星计划”能否发光。

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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