【电科技8月20日消息】日前，微软趁着开学之际，以学生为目标，再次发广告嘲讽苹果iPad。这次广告的主角就是搭载微软Windows8操作系统的联想Yoga平板。比起前几次，这次新的广告语iPad是给傻
【电科技8月20日消息】日前，微软趁着开学之际，以学生为目标，再次发广告嘲讽苹果iPad。这次广告的主角就是搭载微软Windows 8操作系统的联想Yoga平板。比起前几次，这次新的广告语“iPad是给傻瓜用的（iPad Is For iDiots）”更加直接。不过，这些广告似乎没有给微软带来什么帮助，其Surface平板的市场表现一直不佳。
渠道是软肋
在广告宣传力度如此大的情况下，到底是什么“扼杀”了Surface？
有限的零售渠道以及略高的售价都成为导致Surface设备滞销的原因。虽然Surface平板目前在微软官方线上或现下商店都有出售，但对那些不了解该产品的消费者来说，他们更愿意在前往实体商店亲自试用之后再决定是否购买该产品，而不愿冒险从线上购买。
然而，微软在北美地区现在仅有65家实体商店，而且其中还有34家假期临时店铺，这就使得微软失去了一部分潜在顾客。
在售价方面，虽然微软对Surface平板一再降价，但迫于利润率的压力，不少厂商还是会提价以保证自己的利润。近日，戴尔就恢复了Windows RT上市之初的价格了。
降价甩卖都救不了微软
在如今的平板电脑市场中，微软的市场份额只有不到1%，大多数厂商已经停止开发微软Windows RT操作系统的相关产品，第二代Surface RT是下一代平板竞争当中唯一一款Windows RT设备。但Surface RT的销量并不理想。
前段时间，微软启动对Surface RT产品的降价计划，降价幅度达30%左右，国内的Surface RT均下降1200元。整个促销活动开启时间长达两个半月。
降价策略只能解燃眉之急，并不能从根本上解决问题。自去年上市以来，微软surface平板电脑的销售收入合计8.53亿美元。这一数字包含了Surface Pro和Surface RT的销售总和，根据微软公司的年报文件猜测，微软大约售出了150到170万台Surface平板电脑。而苹果iPad（不包含iPad mini）每季度的销量在600万部左右，以单位价格500美元计算，月销售收入大约10亿美元。也就是说，surface一年来所得收入比不上iPad一个月的销售收入。
紧接着又有消息称，微软上周日证实，8月4日至8月29日期间，将在美国、加拿大、中国、中国香港、台湾地区等地降价100美元促销Surface Pro平板。
而根据微软上周向美国证券交易委员会提供的监管文件，该公司上一季度因Surface RT业务而减记9亿美元。看来一味降价对于挽救微软平板并非良策。
微软屡发广告讽iPad是借势炒作？
尽管微软Surface平板市场表现一直萎靡不振，不过这依然不能阻断微软挖苦打压其目标对手iPad的心。
今年5月微软连发广告嘲讽iPad。其广告借鉴了 iPad mini 的首则官方广告的拍摄方法，模仿Siri的声音来赞扬Windows 8 平板的优点，嘲讽iPad 不能进行多任务处理。
同一天内，微软又发广告，这一次微软主要嘲讽的是 iPad 的规格——比如重量、轻薄度等等。广告形式依然是一左一右，微软通过 iPad 与华硕 VivoTab Smart 的对比，意欲看更多消费者看清 iPad 的不足之处。此外还嘲笑了 iPad 的读卡特性及打印支持功能。
6月份，微软再次发布了一则30秒的广告，展示了戴尔采用Windows 8系统的XPS 10平板电脑相比iPad的优势，如支持手捏缩放在主屏幕上看到更多的应用，兼容内置SD卡，支持同一显示屏上运行两个应用，以及售价更低。
7月份，微软发布第5条嘲讽iPad的广告，广告目标是iPad不支持USB、没有支架及物理键盘，当然，还有价格。
最近一次微软更是直截了当，连“iPad是给傻瓜用的（iPad Is For iDiots）”这样的广告语都出来了。
从上述微软surface平板的表现来看，很显然这些广告并没有起到很大的作用，反而会让人感觉微软是在借贬损iPad来炒作，以突显自己的弱者心态。无论微软的意图何在，发广告嘲讽iPad显然行不通。毕竟，吸引消费者的是产品的性价比而非广告做得有多精彩。（完）
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