【电科技消息】近日，苏宁宣布从6月8日起实行“线上线下同价”策略,成为全国首个推行线上线下同价的大型零售商。不过，独立电商分析师李成东明确表示，线上下下同价策略将有可能遭到抵制。

      根据苏宁：线上线下同价“策略，从今天起，全国所有苏宁门店、乐购仕门店销售的商品将与其线上平台苏宁易购同品同价。

      苏宁云商副董事长孙为民说，“6月8日对于苏宁来说是一个新的开始。”苏宁云商高级副总裁任峻表示，实施线上线下同价的前提是苏宁的后台系统已经经过完全整合，现在苏宁线上和线下用的是一个采购系统，一个顾客管理系统，一套运营系统。

 

      仅是把后台系统整合在一起并不能完全解决问题，北京德翰创业管理咨询公司高级战略顾问黎亮指出，苏宁把线上线下两套人马和两套运营体系统一之后，在进行商品定价时需要同时考虑线上线下两方面的销售情况，这是一个精细化管理的过程，对企业管理能力的要求进一步提高。

 

　　
      黎亮同时认为，企业每次大的转变都是一个系统创新的过程。苏宁业务模式的创新也需要以商业模式、盈利模式和管理模式的创新为支撑。因此，苏宁要真正实现线上线下同价所需要进行的变革还不少。

孙为民表示，经过过内部测算，实行线上线下同价以后，总体上店面的毛利率会出现阶段性下降。孙为民同时强调毛利率绝对不会出现大幅度的下滑。

　

      不过，独立电商分析师李成东明确表示，据统计，目前线下商品毛利率达到19%，而线上商品毛利率只有“5%-7%”，在实行线上线下同价后，线上商品价格将大大提高，因此占到苏宁整个消费群30%的线上顾客将大大流失。而线下商品虽然以低价赢得了消费者认可，但由于商品价格大幅降低，议价空间缩小，厂商和销售人员的利益难以保证，线上下下同价策略将有可能遭到抵制。

      “线上线下同价”是前所未有的，对苏宁来说，这恐怕是一次巨大的挑战。不过，如果苏宁能取得这次变革的成功，也为电商们开辟了一条新道路。（完）