【电科技7月1日消息】（记者 李艳婷）家电市场饱和度日益增高，合肥三洋为将帝度打造成高端品牌不惜砸重金签约林志玲当其代言人，同时又花费了超过一半的年利润用在广告推广方面。但帝度缺乏自主的核心技术以及市场认知度，使得帝都品牌的建立之路显得极其不平坦。

     
      合肥荣事达三洋电器股份有限公司（合肥三洋）是2000年1月经国家外经贸部批准改制的外商投资股份有限公司。今年4月，荣事达品牌正式回归合肥三洋后，合肥三洋旗下形成了荣事达、三洋和帝度的“三驾马车”并存局面。 “荣事达”是合肥国资委的品牌，而“三洋”则是日本三洋的品牌，“帝度”才是合肥三洋自主拥有的品牌。有业内人士形象地称：“‘帝度’就好比是合肥三洋的亲儿子，而荣事达和三洋只是养子，所以对合肥三洋来说，现在的首要任务就是主推帝度。”

   
      为将帝度打造成高端品牌，6月26日，合肥三洋正式签约台湾艺人林志玲为“帝度”的代言人。传闻代言费高达8位数。除了此次巨额的代言费外，合肥三洋还曾以9300万元的价格夺得央视广告冰箱行业标王。合肥三洋曾表示，该广告资源主要用于“帝度”品牌的宣传。

   
      合肥三洋副总裁章荣中表示，2013到2014年，将在电视媒体投入1亿元，在互联网等媒体投入5000万元，在传统平面媒体投入2000万元，用以推广“帝度”。合肥三洋年报显示,合肥三洋去年净利润为3.04亿元，这意味着合肥三洋将花费相当于去年56%的利润在帝度品牌的推广上面。

    
      核心技术不自主

       帝度宣称自己是秉承三洋电机的核心技术、源于日本卓越技术与精益制造的品牌。从这点可以看出，帝度冰箱的核心技术还是采用日本三洋电机的技术，一个高端品牌没有自己的核心技术，永远笼罩在三洋的光环之下，无疑是极具讽刺意味的。

   
      在一二级市场中，美的，海尔几乎覆盖了所有省县镇，地位已经稳固，帝度想见缝插针已难有容身之处，只能放在三四级家电市场。而对于高端品牌，一二级市场才是它的主要“领地”。电科技记者查询了帝度冰箱在电商网站的价格，发现在京东商城、天猫、苏宁易购的价格区间为1200元-3300元之间，这样的价格定位与高端品牌联系在一起似乎显得尬尴。

   
      帝度品牌难以入人心

      电科技记者走访国美、苏宁等大卖场发现，消费者对帝度品牌不是很了解，在听说是合肥三洋所生产的产品后，消费者表示不会轻易选择，因为近期爆出的三洋洗衣机发生爆炸的新闻对消费者的影响很大。 

   
      高端品牌的建立不是朝夕之功，没有过硬的技术支撑、质量保证以及完善的服务，仅靠大牌明星的代言包装或是广告推广，好比是“无源之水，无根之木”，对于帝度品牌在广告市场狂轰滥炸的打法，有分析人士如此评价。(完）