2013年，是OTT TV大爆发的一年，传统电视厂商、互联网企业、电信运营商、牌照方等纷纷跳入OTT TV这一大圈里，但众厂商们目前仍处于“跑马圈地”的砸钱模式，商业模式尚未成熟。
【电科技1月23日消息】2013年，是OTT TV大爆发的一年，传统电视厂商、互联网企业、电信运营商、牌照方等纷纷跳入OTT TV这一大圈里，但众厂商们目前仍处于“跑马圈地”的砸钱模式，商业模式尚未成熟。
尽管业内已经普遍认为收费模式将是未来OTT TV的商业模式，但要真正实现，目前还存在难度。
付费模式前景大好
近年来，付费用户一直在增加。德勤公司预计到2014年底全球将有5000万付费电视双订阅用户，额外的订阅将会产生约50亿美元的收益。另有1000万家庭把付费电视当做他们预订的其他的服务的一部分，比如宽带服务。
基于平台的付费电视规模正在不断扩张，2013年，全球家庭付费电视用户有8亿9500万，市场收益达到2450亿，到2017年这一数字预计会达到2870亿。
不少商家已经看到了这一巨大市场。索尼在拉斯维加斯举行的国际消费电子展上曾表示，该公司计划于今年在美国开始测试互联网电视服务。另有报道称，科技巨头谷歌和苹果均对付费电视服务很感兴趣。
此外，这也是电视厂商们从砸钱模式向收费模式转变的唯一出路。
上游要向内容方付费，中间要向运营商支付带宽费，下游宣传营销还要支付高额费用，大量的成本投入已经让一些OTT企业不堪重负，就连牌照方华数传媒也叹起苦经。华数传媒互联网业务部总经理卓越说，今年尽管华数介入了硬件终端发布了盒子，但是越做越茫然、越做压力越大。“目前各家的用户争夺已经日趋白热化，成本越做越高，仅仅依靠广告难以维持。我们只有收费一条路，希望能够实现用户价值转换。”
有业内人士曾表示，“以乐视为例，如果光卖智能电视是很难赚钱的，必须通过内容包年费，才能应对长远的发展。”
收费并不容易实现
尽管业内已经对收费模式达成共识，但如何让用户心甘情愿地掏腰包？这是搅入这场客厅入口之争局面中的所有企业都在思考的问题。
用户并非不愿意付费，而是只为优质内容付费。随着3D、4K、OLED等新技术的出现，用户对于影视内容的屏幕显示效果越来越重视，这不仅需要大量的内容，还需要足够的带宽以及网络的稳定性。如果无法满足这些条件，用户又怎么愿意为不清晰、播放卡顿的内容付费？
另外，目前许多OTT企业花巨资购买或制作的视频内容，却在平台端免费或低价播出，甚至出现大量的免费盗版内容，这也是影响用户付费的一个因素。
此外，OTT TV的免费习惯已经形成多年，要改变这种习惯绝非易事。
截至目前，虽然各方对付费电视服务的潜力都非常感兴趣，但该服务尚未在市场出现。英特尔周二宣布，该公司将放弃推出付费电视服务的计划，并将其仍处于萌芽状态的平台出售给Verizon。
日前有消息称，亚马逊已经至少与三家媒体公司进行了接触，准备为这项服务提供内容。据悉，目前亚马逊正处于开发付费电视服务的早期阶段，未来将向其用户提供流媒体直播节目。不过，就在本周二，亚马逊发言人否认了改公司正考虑获得电视频道许可，推出自己的付费电视服务的报道。
收费模式的确是未来OTT TV重要的商业模式之一，但要实现需要冲破技术、内容、网络带宽、用户习惯等一系列问题，当这些难题被逐一解决后，OTT的商业模式也将正式转向收费模式。（完）
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