彩电作为节假日家电零售重点之一，一直被寄予厚望，然而今年销售表现较去年有所下降，但属于理性回归。

据奥维咨询（AVC）周度推总数据显示：五一三周（4月14日至5月4日）中国彩电市场整体售规模383万台，同比下降10.2%；液晶电视376万台，同比下降7.8%；其中线上渠道销售量37万台，同比上升57%，占整体市场的10%。

奥维咨询（AVC）认为造成下降的原因有以下两点：

1、去年五一为节能政策结束前的最后的疯狂，基数较大，2014年回归正常的销售节奏；

2、房地产下行，抑制了部分刚需的释放。